Counterpoint 報(bào)告指出，全球高端智能手機(jī)市場（價格在 400 美元及以上的機(jī)型）在 2021 年第二季度的銷售額同比增長了 46%。高端細(xì)分市場的增長超過了整體市場 26% 的同比增長。此外，高端智能手機(jī)在全球智能手機(jī)銷售中的份額從 2020 年第二季度的 21% 上升至 2021 年第二季度的 24%。
蘋果繼續(xù)領(lǐng)先該細(xì)分市場，在本季度占據(jù)了一半以上的銷售額，其次是三星和華為。自 2020 年第四季度推出 iPhone 12 系列以來，蘋果繼續(xù)在高端智能手機(jī)市場占據(jù)超過 50% 的份額。
△ 2020 年第二季度與 2021 年第二季度全球高端智能手機(jī)（> 400 美元）銷售市場份額
△ 2021 年第二季度全球智能手機(jī)高端市場排名
排名及玩家表現(xiàn)
從排名來看，2021 年第二季度高端市場增長的很大一部分是由蘋果推動的，由于 iPhone 用戶繼續(xù)升級到 5G，在 iPhone 12 系列的強(qiáng)勁勢頭下，高端市場的銷售額同比增長 74%。
蘋果的供應(yīng)鏈在管理零部件短缺方面也非常有彈性，并從華為在中國和歐洲等地區(qū)的衰落中獲益。蘋果是所有地區(qū)高端細(xì)分市場中最大的設(shè)備廠商。
盡管三星在高端細(xì)分市場的銷售額同比增長 13%，但由于新的 COVID-19 爆發(fā)后，三星越南部門的生產(chǎn)中斷，失去了相應(yīng)的市場份額。
但隨著新款 Z Fold3 和 Z Flip3 折疊機(jī)型的推出，其價格相比之前的機(jī)型更低，三星很可能在 2021 年下半年獲得更多的市場份額。
手機(jī)廠商一直在努力從華為的衰落中獲益，從 LG 的推出和三星的供應(yīng)限制中獲益。具體表現(xiàn)：
小米和 OPPO 以高端產(chǎn)品組合為重點(diǎn)的擴(kuò)張，推動了歐洲和中國等地區(qū)相應(yīng)市場份額的增長。
在小米 11 系列的推動下，小米躋身歐洲高端市場前三名。
OPPO 在中國和西歐的 Reno 和 Find 系列也獲得了份額。
在 onePlus 9 系列的推動下，一加 onePlus 進(jìn)入了北美高端市場的前三名。
超高端細(xì)分市場表現(xiàn)
在高端細(xì)分市場中，雖然所有價格區(qū)間都出現(xiàn)了增長，但超高端區(qū)間（> 800 美元）的增長率最高（同比增長 182%）。這主要得益于iPhone 12 Pro Max 和 iPhone 12 Pro 的強(qiáng)勁勢頭。iPhone 12 Pro 系列的發(fā)布晚于通常的 9 月日期，導(dǎo)致需求溢出到隨后的幾個月。
蘋果占據(jù)了超高端市場近 75% 的份額，而一年前這一比例為 54%。
這一轉(zhuǎn)變還表明，在 COVID-19 封鎖期間，更多消費(fèi)者意識到智能手機(jī)對他們的重要性后，現(xiàn)在更喜歡高端設(shè)備。一部分消費(fèi)者在家工作時也有額外的儲蓄，他們投資于智能手機(jī)等設(shè)備。
△ 2020 年第二季度與 2021 年第二季度按價格區(qū)間劃分的銷售市場份額
5G 高端細(xì)分市場表現(xiàn)
5G 也正在成為高端細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。2021 年第二季度，5G 在高端細(xì)分市場的整體滲透率達(dá)到 84%，而 2020 年第二季度為 35%。
在 600 美元及以上的價格范圍內(nèi)，95% 的設(shè)備支持 5G。2020 年第四季度 iPhone 12 系列的推出推動了該細(xì)分市場支持 5G 設(shè)備的銷售。
△ 高端細(xì)分市場智能手機(jī)銷售中的 4G、5G 滲透率
預(yù)測
展望未來，高端細(xì)分市場可能會繼續(xù)保持增長勢頭。甚至在本月新 iPhone 13 系列發(fā)布之前，iPhone 12 在美國等市場的銷量就非常穩(wěn)定。
此外，三星推出的 Fold 系列和蘋果更新 iPhone 13也將推動增長。iPhone 的更換周期接近三年，2021 年及以后的 5G 升級潛力也很大。
小米、OPPO、vivo 和 onePlus 也將繼續(xù)嘗試在高端市場獲得份額。榮耀也憑借 Magic 系列進(jìn)入中國細(xì)分市場。還有華為在中國的旗艦用戶未開發(fā)的部分，這是一個很大的機(jī)會。隨著這些用戶更換周期的臨近，其他手機(jī)廠將從華為那里獲得份額。
編輯：曉月 / 深圳灣
