落日無情最有情，遍催萬樹暮蟬鳴。進入9月，家電企業上半年業績報告全部出爐。從行業看，白電三巨頭期中考成績均不俗，美的集團量增利漲穩健、海爾智家盈利能力和增速持續提升、格力電器主業恢復較快；黑電產業則是有喜有憂，海信視像大屏高端戰略凸顯效應、TCL加速規模擴張、創維則謀求反彈；小家電產業則出現業績變臉，傳統小家電企業如九陽股份、蘇泊爾則表現相對穩健，而掃地機器人品類的石頭科技和科沃斯均面臨發展挑戰；相對蘇寧易購的虧損，國美零售指標有所好轉但經營轉型仍難言樂觀。
從一線市場消費端的需求變化和上下游產業鏈的發展趨勢看，面向更細分領域的健康化、品質化、智能化，仍是產業的主要航向，由此產生的場景化、生態化、一體化將是產業變革之路。一方面，適老化家電標準陸續推出，標準體系將在3-5年內逐步完善；針對母嬰群體的家電產品已經推向市場，并為空調等產業開辟新賽道。另一方面，食物垃圾處理器、筷子消毒機、智能炒菜機等新興品類的團標制定也相繼落地，推動新領域的消費持續升級和企業競爭的規范。
在企業層面，跨界破局尋找新賽道的嘗試仍在繼續：格力電器逾18億競得銀隆30.47%股權，加上董明珠之前個人持股，已成功控股銀隆新能源，更讓董明珠離“造車夢”更進一步；康佳集團欲收購老牌電池公司，在存儲、光電領域深化布局。市場營銷層面，西門子和美的優瑞家分別官宣謝霆鋒、易烊千璽為品牌代言人，加上此前王一博、王俊凱等成為奧克斯、摩飛代言人，來自明星流量密碼在家電行業已屢見不鮮；廚電企業華帝再度為國足打call，開啟體育營銷之路。
2021年如今只剩下不足4個月了，家電廠商回望上半年固然重要，但更重要的是面對新形勢下如何快速找到新戰略和新價值，讓企業進入可持續、健康的發展軌道中！
再發適老化家電標準：銀發經濟謀求快速落地
日前，國標委發布GB/T40439-2021《用于老年人生活輔助的智能家電系統架構模型》和GB/T40443-2021《適用于老年人的家用電器通用技術要求》兩項適老家電國家標準，實施日期為2022年3月1日。未來三到五年內，還將有多項適老家電產品標準出臺。這也直指家電企業面向老人群體的產品和市場拓展。
近年來，對于家電適老化的標準正陸續出臺。此前，GB/T36934-2018《面向老年人家用電器設計導則》和GB/T36947-2018《針對老年人的家用電器用戶界面設計規范》兩項國家標準已經實施。雖然沒有具體指標要求，但意味著整個體系的建設已經開始。今年6月份，中國家電研究院主導的《智能家用電器的適老化技術》系列團標開始規范具體家電品類，銀發家電市場也醞釀新機遇。
兩項新標準：涉及食物垃圾處理器和筷子消毒機
中國家電研究院發布團體標準T/CAQI 208-2021《家用和類似用途廢棄食物處理器耐久性技術要求及試驗方法》。同時，首批通過該標準的產品正式亮相。廢棄食物處理器在我國還屬于起步階段，影響其普及的除了生活習慣，還在于缺乏相關標準。此前執行的標準中缺乏評價指標和測試方法，也導致了一些行業亂象，新出臺的標準將填補產品耐久性能層面標準，對行業發展起積極作用。
另外一項行業標準同樣關注新興行業——筷子機中。全國家用電器標準化技術委員會保健和類似器具分技術委員會秘書處在廣東佛山組織召開《筷子機》行業標準第一次起草工作組會議，預計該標準將于2022年完成，2023年實施。標準對筷子消毒機產品的保潔、烘干、除菌、除病毒、除異味等指標和測試方法等進行了規范。在后疫情時代，將以健康消費倒逼企業競爭升級。
超18億控股銀隆，格力電器開啟“造車夢”
格力電器發布公告，表示公司通過參與法拍公開競拍方式競得銀隆新能源30.47%股權。同時，公司董事長董明珠將其個人所持有的銀隆新能源17.46%股權對應的表決權委托格力電器行使。這也意味著交易完成后，格力電器將合計控制銀隆新能源47.93%的表決權，銀隆新能源將成為格力電器的控股子公司。
“雙碳”背景下，新能源汽車和清潔能源發電成為新能源產業發展的核心，也成為新興高景氣度的賽道。對于確定多元化發展戰略多年，卻仍以空調為主要業務結構的格力電器來說，以控股銀隆加碼新能源相關產業，對于能否開辟第二增長曲線尤為重要。特別是時隔5年后，格力電器與銀隆的再次“牽手”，也為董明珠一直以來的“造車夢”開啟新的可能。
康佳上半年穩中有升，擬收購電池企業強轉型
深康佳A發布2021半年度報告顯示：公司實現營業總收入為218.1億元，較上年同期增長24.46%；歸母凈利潤8544.99萬元，同比下降9.77%；扣非凈利潤虧損71012.46萬元，同比下降9.25%；在強化5G、8K、物聯網、Micro LED、半導體存儲等方向技術優勢，康佳集團推動從“康佳電子”向“康佳科技”轉型中，雖然過程艱難但值得尊重。
面對多方面的經營壓力，康佳早已確定轉型的戰略決心，逐漸剝離非主營業務。當前，康佳主營的四大業務包括多媒體業務、工貿業務、環保業務和半導體業務。且在半導體業務方面，康佳仍在繼續求進，不斷在存儲、光電等領域進行布局。深康佳發布公告，公司近期籌劃購買明高科技和海四達電源100%的控股權，也將成為優化公司資產配置、推進主營業務建設中的重要環節。
摘“母嬰·嘉電”證書，奧克斯細分領域再造價值
“愛你懂你 幸福有‘嘉’”為主題的2021母嬰嘉電評測結果發布會，就當前母嬰家電的發展現狀、未來趨勢進行解讀。中國家用電器研究院設計研究與評測中心還發布“2021母嬰嘉電評測結果”。奧克斯空調4款產品一次性通過母嬰家電產品的專項認證，被授予“母嬰·嘉電”證書，其還是空調行業中獲獎數量最多的企業。
隨著三胎政策的開放，母嬰市場正成為家電企業的必爭之地，對尋求新增長通道的空調產業更是如此。一直堅持用戶需求為導向，以健康初心領銜技術創新的奧克斯，用母嬰空調榜單再次印證了引領新細分賽道的實力。而這只是奧克斯以差異化創新滿足用戶個性化需求的縮影，也意味著奧克斯已經成為驅動空調產業向高質量發展階段邁進的重要力量。
華帝借國足開啟體育營銷：每進1球返現1百
華帝正式啟動“中國隊進球·華帝返現款”大型商業促銷行動，為國足征戰世預賽12強加油助威。此次活動時間為9月1日至10月31日，凡在華帝指定的線下終端經銷門店全款購買華帝“魔爾進球套餐”消費者，只要中國隊在2022卡塔爾世界杯亞洲賽區12強賽首輪前4場比賽中每進一個球，即可獲返現100元，最高累計返現1000元。
借助世界杯預選賽熱度，華帝又一次啟動大規模體育營銷，希望打造新的足球狂歡盛宴。說到華帝的體育營銷，就不得不提2018年世界杯，華帝與法國隊成功“結盟”并在“法國隊奪冠華帝退全款”活動中收獲巨大關注度。2021年，華帝成為中國足球隊官方合作伙伴。不過，要想復刻之前的營銷傳奇，可能性并不大，更有意義的是藉此傳遞年輕、時尚、新潮的品牌形象。
家電再掀明星代言熱：美的優瑞家和西門子出手
德系品牌西門子家電宣布：在音樂、影視、餐飲等多領域成功解鎖多重身份的謝霆鋒擔任其品牌代言人，希望兩者的“先鋒精神”能持續打破固有邊界。另一邊，美的集團旗下專注清潔電器的品牌優瑞家宣布，易烊千璽為eureka優瑞家全球品牌代言人，且聯手推動“吸塵+拖地+除菌”三合一的殺菌洗地機。
今年以來，家電品牌的代言人陣營越來越壯大：西門子此前已宣布楊冪為代言人，方太則官宣陳坤、周冬雨為雙代言人，奧克斯則官宣王一博為品牌代言人，華帝官宣歐陽娜娜為代言人，老板電器官宣孟美岐為新品代言人，王俊凱成為摩飛品牌代言人，京東家電則牽手肖戰、易烊千璽還是極米品牌代言人……家電行業也正探索新的流量密碼。同時，代言人不僅承擔品牌形象官，還將參與更多品牌的互動活動，拉動終端銷售才是王道。
白電雙雄引爆：美的業績穩健，海爾進入收獲期
美的集團發布2021年中報業績：營業收入1738.10億元，同比增長24.98%；歸母凈利潤150.10億元，同比增長7.76%。從具體業務來看，暖通空調、消費電器，機器人、自動化系統及其他制造業板塊的營收分別為764億元、650億元、127億元；同比分別增長19.3%、22.5%、33.3%。此外，2021年上半年美的全網銷售規模達520億，同比增長超20%。奧維云網數據表示，美的家用空調產品的線上、線下市場份額均位居行業第一，分別達到37.6%和36.5%。
海爾智家披露公司中報：上半年公司實現營業收入1116.19億元，增長16.60%；歸母凈利潤為68.52億元，同比增長146.41%。較2019年分別增長11.6%、35.5%；即便剔除卡奧斯業務收入影響，較2019年同期仍增長22.7%。其中公司Q2實現營業收入568.45億元，同比增長8.10%。歸母凈利潤為37.98億元，同比增長122.06%，凈利潤實現大幅增長。
從數據看，兩者均實現營收和凈利的雙增長：美的集團在營收和歸母凈利潤總額上更具優勢，海爾智家在營收和凈利潤增長層面更具優勢，可謂各有千秋。美的集團半年報折射的是科技領先、用戶直達等四大戰略主軸下，業務更多元、更具科技化的新美的；而海爾智家則在物聯網時代，基于場景和生態新方案，釋放快速增長的新效應。兩者將同一賽場各自的賽道中，正代表中國企業跑出新速度。
海信家電營收增長過半，海信視像大屏戰略凸顯
海信家電上半年業績報告：營業收入324.24億元，同比增長53.76%；歸屬于母公司所有者的凈利潤6.15億元，同比增長22.27%。分產品看，暖通空調業務收入161.30億元，同比增長43.92%；冰洗業務實現收入111.28億元，同比增長53.14%。分境內外收入看，內銷業務收入184.01億元，同比增長47.30%；外銷業務收入106.42億元，同比增長59.26%。
海信視像發布2021上半年業績報告：實現營業收入209.58億元，同比增長31.80%，歸母凈利潤3.88億元，同比增長6.19%。其中，激光顯示、商用顯示、云服務、芯片業務等四大新顯示新業務板塊，增長勢頭強勁。面對多元化的技術路徑，海信視像以激光顯示、Micro LED顯示作為重點布局，持續挖掘市場高端紅利。
廚電萬和股份強反彈、小家電九陽調結構探路
萬和電氣2021年半年報顯示：公司營業收入為39.4億元，增長34.79％，凈利潤4.49億元，增長57.84％。從業務結構來看，“廚房電器”是營業收入主要來源，為20億元，占比為51.8%。這與其在集成灶基礎上，不斷擴展產品品類、深挖新興市場有關。智能潛吸煙機、5G熱水器、家用燃氣具、熱水壺、空氣炸鍋等品類正不斷豐富。但是，萬和在最近幾年的廚電市場上面臨著“明星產品斷檔、品牌影響力下滑”等一系列挑戰，其進行的一系列多品類擴張目前還沒有形成協同競爭力。
九陽股份發布2021年半年度報告：公司營業收入47.44億元，歸母凈利4.52億元，分別同比增長4.06%和8.06%，不過現金流量由正轉負。伴隨小家電市場的降溫，疊加原材料價格大幅上漲，小家電為主營的企業今年上半年壓力倍增。相比小熊、新寶等網紅企業或營收或利潤下滑，九陽股份表現相對穩健，但仍需要創新技術、持續優化產品結構，以保證穩定增長。
掃地機器人兩強拼業績：石頭科技不敵科沃斯
掃地機器人企業石頭科技公布2021年上半年業績：實現營業收入23.48億元，同比增長32.19%；凈利潤6.51億元，較上年同期增長41.57%。以掃地機器人起家的石頭科技，必須要嘗試擺脫單一品類的發展困局，以上半年為例，其掃地機器人貢獻了收入的22.61億元。如何在智能自清潔系列產品不斷豐富，并推動多元化布局，找到第二天增長曲線，是石頭科技必然要面對的問題。
另一家掃地機器人企業科沃斯發布2021年半年度業績報告：上半年實現營業收入53.59億元，同比增長123.11%；歸母凈利潤8.50億元，同比增長543.25%。不過被稱為“掃地茅”的科沃斯卻在不錯的半年抓取業績發布后，在首發股東想要出清離場等因素下，股價暴跌三成。另外，科沃斯持續銷售費用持續為研發費用的4-6倍，也讓其“科技公司”的頭銜備受質疑。
京東方A凈利增長超10倍：多項業績再創新高
京東方發布2021年半年報顯示：公司營業收入突破千億大關，達1072.85億元，同比增長89.04%；歸母凈利潤127.62億元，同比大幅增長1023.96%；扣非凈利潤116.62億元，多項業績均創歷史新高。
在核心顯示業務中，京東方2021年上半年營收同比增長89.33%，顯示器件銷量及銷售面積持續增長，持續夯實龍頭引領地位。不僅如此，作為全球半導體顯示行業龍頭和全球領先的物聯網創新企業，京東方“1+4+N”航母事業群也全面發力，以創新科技加速賦能智慧交通、智慧金融、智慧零售、智慧醫療等細分應用領域，隨著其戰略鋪開或將開啟更大空間。
國美零售上半年艱難轉型：虧損收窄前景仍堪憂
國美零售公布的2021年半年報顯示，公司上半年營業收入260億元，較去年同期190億元增長近37%；上半年虧損額19.74億元，較去年同期26.23億元虧損額收窄近25%。國美零售還在半年報公告中表示，公司總裁王俊洲因個人計劃退休已辭去公司總裁職務，自8月27日起生效。這意味著，在創始人推動下，國美開始新一輪的轉型。
國美零售上半年營收、毛利率增長，本質上是經營轉型利好的釋放。從上線真快樂商城等舉措中可以看到，國美零售業務布局緊貼消費變化，倡導共享共建零售生態圈，正對外釋放新價值。但相比而言，雖然主要經營指標同比均有所好轉，但亮點并不突出，18個月時間想讓國美“恢復原有的市場地位”或許還需要更多等待。
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