網(wǎng)紅小城故事多。
8月16日，新聞報(bào)道了一則盜賊團(tuán)伙不遠(yuǎn)300公里來到山東曹縣，洗劫了當(dāng)?shù)?家手機(jī)店的新聞。當(dāng)被問到為什么選擇來曹縣作案時(shí)，犯罪嫌疑人回答說因?yàn)榭吹健氨鄙蠌V曹”很火，想來曹縣看一看，順便偷點(diǎn)東西回去。
曹縣這座原本默默無名的小城，幾個(gè)月前仿佛一夜之間就成了網(wǎng)紅城市，作為新的“宇宙中心”，連隔壁省的賊都惦記上了。
不靠制作精美的城市廣告，沒有細(xì)致入微的景點(diǎn)介紹，曹縣的成名來得毫無征兆。僅靠著一句話、一個(gè)梗，就讓曹縣成為了萬(wàn)千網(wǎng)友心中的熱門城市。
曹縣666
“山東菏澤曹縣，牛皮，666，我的寶貝！”
這是曹縣小伙大碩每次直播時(shí)，都會(huì)說的一句口頭禪。這名快手上的喊麥主播，每次直播結(jié)束前都會(huì)高喊這樣一句帶有濃烈曹縣口音的話。聽起來就像“閃董褐嘖鄵縣，拗筆，666，握淚包倍”，余音繞梁十分魔性。
大碩直播時(shí)的打扮十分接地氣，喊麥時(shí)的嗓音也非常粗獷，加上他日復(fù)一日的對(duì)這句話洗腦般的重復(fù)，讓越來越多人逐漸開始模仿他，“曹縣牛皮666”逐漸開始小范圍地流行起來。
他的ID“大碩的”是一個(gè)菏澤標(biāo)志性的稱呼，名字后面加一個(gè)“的”以表示熟絡(luò)
在此后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這段“曹縣牛皮”的口頭禪都只能算小火。直到有較真的人突然問起，曹縣到底牛在什么地方，一系列對(duì)曹縣的花式吹捧才徹底讓曹縣火出圈。
詢問曹縣是什么梗的話題，在多個(gè)平臺(tái)上都獲得了上億次的搜索閱讀量
一開始，網(wǎng)友們只是在渲染曹縣的“富”：寧要曹縣一棵樹，不要上海大別墅。寧要曹縣一張床，不要北京一套房。寧在曹縣來養(yǎng)豬，不在廣東收房租。有幸能在曹縣住，平步青云成功路；我是一個(gè)曹漂，在曹縣五年生活壓力太大，打算過兩年回鄉(xiāng)下老家紐約養(yǎng)老；我一個(gè)朋友說曹縣人均收入3000，我覺得也不多嘛，結(jié)果他告訴我是比特幣。
家住“曹幾環(huán)”也成為了網(wǎng)友們“攀比”的項(xiàng)目
后來大家又開始吹捧曹縣的文化底蘊(yùn)和“政治影響力”：很多人可能依稀記得，當(dāng)年的曹美之間的冷戰(zhàn)；自從冷戰(zhàn)結(jié)束后，世界格局就變成了一曹多強(qiáng)；四大古代文明其實(shí)有五個(gè)，分別是古羅馬、古巴比倫、古印度、古中國(guó)和古曹縣。
網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上甚至出現(xiàn)了曹縣護(hù)照模樣的周邊產(chǎn)品
之后在地理位置上，網(wǎng)友了也找到了能用來吹捧曹縣的清奇角度：太陽(yáng)系現(xiàn)在實(shí)際上仍有九大行星，水星、金星、地球、火星、木星、土星、天王星、海王星和曹星，只是因?yàn)椴苄翘〔偶纳诹说厍蛏稀?/span>
事情的發(fā)展逐漸科幻了起來
終于，似乎有人開始厭煩這個(gè)梗了，但仔細(xì)一看評(píng)論卻是這樣的：開玩笑也要適度，城市之間的真實(shí)差距一定要看清，客觀評(píng)價(jià)的話，紐約想在近幾年趕超曹縣也是不現(xiàn)實(shí)的。
在網(wǎng)友們層出不窮的花式尬吹中，曹縣這個(gè)名不見經(jīng)傳的小城，快速躋身“北上廣曹”的行列，也成為了連小偷團(tuán)伙都慕名而來的一座城市。
而只靠一個(gè)梗就成功被全國(guó)網(wǎng)友所熟知的城市，不只曹縣一個(gè)。
蕪湖，起飛
安徽蕪湖，就是靠著一句“蕪湖，起飛”在網(wǎng)上變得家喻戶曉的。
在一局游戲或一段劇情中，突然取得巨大優(yōu)勢(shì)或出現(xiàn)精彩表現(xiàn)時(shí)，就是使用“蕪湖起飛”的最好時(shí)機(jī)。通常還會(huì)在“蕪湖”和“起飛”后面加上感嘆號(hào)，以模擬口語(yǔ)中上揚(yáng)和拖長(zhǎng)的語(yǔ)調(diào)。
這句話最早起源了《英雄聯(lián)盟》的兩位主播，蕪湖大司馬和炫神。
蕪湖大司馬在游戲中拿到優(yōu)勢(shì)時(shí)，常常會(huì)說一句“起飛”；炫神則是喜歡在打出精彩操作時(shí)高喊一聲“嗚呼”。后來炫神學(xué)會(huì)了“起飛”的口癖，連在一起變成了“嗚呼！起飛！”，再換成與嗚呼同音的蕪湖，就變成了“蕪湖！起飛！”的最終版本。
《英雄聯(lián)盟》比賽中常見的“飛飛飛”——這種字?jǐn)?shù)不等的“飛”字，也是變種用法之一
如今靠著這句游戲主播的口頭禪，在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落都能看到蕪湖這個(gè)名字。也順帶著讓網(wǎng)友們知道了蕪湖這座小城，就連現(xiàn)在蕪湖官方的宣傳片中，也能見到這個(gè)熱詞的身影。
同樣因?yàn)樗膫€(gè)字被網(wǎng)友熟知的城市，在安徽除了蕪湖還有蚌埠——這個(gè)全國(guó)“最宜居的城市”。
“蚌埠住了”是現(xiàn)在彈幕或評(píng)論中常見的一句話。它諧音自“繃不住了”，用來表達(dá)突然想哭或者想笑的強(qiáng)烈情感。
這個(gè)詞最早來自貼吧，它的出現(xiàn)可能并不是有意造梗，而是一次偶然的拼寫錯(cuò)誤。之后因?yàn)橛腥擞X得好笑便順手拿來使用，才慢慢成為了一個(gè)大家喜聞樂見的諧音梗。
或許老一屆網(wǎng)友因?yàn)閲?guó)足運(yùn)動(dòng)員李毅的“蚌埠回旋”還記得蚌埠，但可能更多人在這個(gè)梗出現(xiàn)之前，還是拿不準(zhǔn)“蚌埠”這兩個(gè)字的正確讀音?？梢哉f正是“蚌埠住了”的出現(xiàn)，才教會(huì)了許多人這兩個(gè)漢字的讀法。對(duì)此，蚌埠本地人都是很樂意見到的。
“蚌埠住了”火爆之前，對(duì)兩個(gè)字讀音的搜索不算少
以往蚌埠人寫家鄉(xiāng)的時(shí)候，口頭說怕對(duì)方不知道在哪，書面寫又怕對(duì)方不知道怎么讀?，F(xiàn)在只要一說蚌埠，對(duì)方往往能立馬開口回一句“蚌埠住了”，省去了他們不少介紹的麻煩和尷尬。
與突然成為“宜居城市”的蚌埠類似，蕪湖人也對(duì)“蕪湖起飛”的流行并不排斥。它不僅讓大家都知道了蕪湖這座城市，而且“起飛”本身積極的含義也非常具有宣傳價(jià)值。
但對(duì)于曹縣人來說，面對(duì)自己家鄉(xiāng)的走紅網(wǎng)絡(luò)，他們的態(tài)度就要復(fù)雜得多。
城紅是非多
“曹縣牛皮666”始于大胖的喊麥直播，在它一開始小范圍火爆時(shí)，就有曹縣人不太能接受曹縣借著這樣的表演形式走紅。他們覺得這句話本身雖然是夸贊，但因?yàn)榉绞教?，?huì)讓人留下對(duì)曹縣的壞印象。
之后曹縣的出圈，則讓更多曹縣本地人感到了冒犯。
他們覺得“北上廣曹”這種對(duì)曹縣的無腦吹捧，將并不發(fā)達(dá)的曹縣放到北上廣這些大城市的對(duì)立面。就像一個(gè)身高150的人，每天被人拿來和中國(guó)三大中鋒進(jìn)行比較，即使段子本身是在反諷北上廣這些大城市，但形式依然讓他們覺得不舒服。
這種稍有冒犯的喜劇形式其實(shí)很常見，偶爾一用也并不會(huì)讓當(dāng)事人覺得難受。1999年春晚小品《昨天今天明天》中，趙本山說出的那句“大城市鐵嶺”，就和現(xiàn)在流行的曹縣梗幾乎如出一轍。在當(dāng)時(shí)這句話并沒有讓人覺得唐突，反而讓全國(guó)觀眾就此知道了這個(gè)東北小城。
唯一不同的是，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)還不像今天這么發(fā)達(dá)，否則按如今梗的傳播力度和進(jìn)化速度，有這個(gè)祖師爺級(jí)別的網(wǎng)紅小城鐵嶺在，也就沒曹縣什么事了。
大部分網(wǎng)友們?cè)趧?chuàng)造和傳播曹縣梗時(shí)本身沒有惡意，單純因?yàn)橛腥?，只是稍微缺少了一點(diǎn)對(duì)曹縣人的感同身受。但千百次這樣輕微的冒犯堆疊起來，加上大家對(duì)熱梗本身的厭倦，才讓這部分曹縣人喜歡不起來。
好在另一方面，能理解網(wǎng)友找樂子心理并積極看待曹縣走紅的當(dāng)?shù)厝艘膊簧佟?/span>
有曹縣人在接受采訪時(shí)，表示自己也玩梗玩得很開心，覺得在這個(gè)流量至上的時(shí)代，能讓全國(guó)人民都認(rèn)識(shí)曹縣并不是壞事，利用得當(dāng)反而是一個(gè)難得的宣傳契機(jī)。
同樣這么想的，還有這些小城的當(dāng)?shù)卣?/span>
曹縣縣長(zhǎng)在曹縣徹底爆火出圈后，就曾親自接受采訪回應(yīng)了這個(gè)梗。她表示不管網(wǎng)友們對(duì)曹縣的關(guān)注是正面的還是調(diào)侃的，都?xì)g迎大家去曹縣走一走，看一看真實(shí)的曹縣。
蕪湖市領(lǐng)導(dǎo)人也同樣沒放過這條讓城市獲得關(guān)注的高速路。前不久他們剛剛接見了主播蕪湖大司馬，共同商討“打造有蕪湖特色的網(wǎng)絡(luò)宣傳品牌”。視頻在多個(gè)平臺(tái)都收獲了百萬(wàn)播放量，彈幕自然也清一色都是“起飛”和“蕪湖起飛”。
如何處理城市網(wǎng)紅化的熱潮，是這些城市的甜蜜煩惱?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)上還有更多原本不起眼的城市，正靠著網(wǎng)紅化開始走進(jìn)大眾的視野，即將駛?cè)搿捌痫w”的跑道。
小城故事在繼續(xù)
內(nèi)蒙古的通遼市，就是最近正在興起的一座小城。
它的走紅來自于B站的一位UP主“小約翰可汗”。在這位UP主的視頻中，他常把他的家鄉(xiāng)通遼作為計(jì)量單位，來直觀地對(duì)比出其他國(guó)家的大小，“1通（1T）”馬上成了他口中全球通用的國(guó)土面積計(jì)量單位。
因?yàn)檫@位UP主名字中的“可汗”，通遼還新晉為“通遼汗國(guó)”，慢慢又走上了幾個(gè)月前吹曹縣的那條老路。
在網(wǎng)上新涌現(xiàn)的段子中，“曹縣自誕生以來只畏懼過通遼”、“曹縣和通遼就是人類現(xiàn)代文明的雙子星”等說法層不不窮，這兩個(gè)網(wǎng)紅化的小城看上去大有進(jìn)行名號(hào)傳承的意味。
還有通遼市容易讓人想歪的形狀，也是它能火起來的原因之一
像這樣的故事，正在網(wǎng)上不斷上演中。四川理塘靠著丁真這一個(gè)人的走紅，成為了四川旅游的新熱門；因?yàn)橹C音“你的同齡人”和“眼睛瞪得像銅鈴”，關(guān)于安徽銅陵的梗也越來越多。
兩個(gè)銅陵梗的融合版：“你的銅陵人，正在眼睛瞪得像銅陵”
或許在我們尚未察覺的地方，還有更多小城市的名字，靠著與它們本無關(guān)系的內(nèi)容，正在走上網(wǎng)紅之路。如何抓住機(jī)遇，將隨時(shí)可能降溫的名氣轉(zhuǎn)化成看得見的實(shí)惠，同樣是它們需要考慮的問題。不管是吸引游客的光臨還是吸引投資者的關(guān)注，目前這些小城仍在探索中。
如今中國(guó)的大部分小城都有底氣，站上互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)接受審視——曹縣占據(jù)了國(guó)內(nèi)新興的漢服市場(chǎng)半壁江山，每年還包辦了日本棺材市場(chǎng)90%的份額；蕪湖則在今年建成了自己的機(jī)場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)了起飛的口號(hào)。不管最終他們能否將流量變現(xiàn)，起碼在這一代人心中，已經(jīng)記住了它們的名字。
而互聯(lián)網(wǎng)的浪潮還在繼續(xù)，模因的傳播依然難以捉摸，每一座小城都可能靠著一句話一個(gè)人突然“起飛”。只要互聯(lián)網(wǎng)上找樂子的人還在，那么充滿喜和樂的互聯(lián)網(wǎng)版小城故事，也將繼續(xù)下去。
