關(guān)鍵詞匹配模式之廣泛匹配

?1廣泛匹配的概念

廣泛匹配是所有匹配模式中覆蓋范圍最廣的匹配模式，匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞只要與關(guān)鍵詞有一定的相關(guān)性，推廣信息就有機會展現(xiàn)。所有精確匹配、短語匹配能夠匹配的搜索詞，廣泛匹配都能夠匹配。例如，賬戶中的關(guān)鍵詞為“34-567”，在設(shè)置廣泛匹配后都可能展示。

廣泛匹配是網(wǎng)民的搜索詞只要與關(guān)鍵詞有一定的相關(guān)性，推廣信息就有機會展現(xiàn)

?廣泛匹配的注意事項

官方表示，當關(guān)鍵詞是“34567”并且是廣泛匹配時，網(wǎng)民搜索“12-34”“12-56”等搜索詞時不能匹配此關(guān)鍵詞，但是真正推廣時這種搜索詞也是有機會觸發(fā)關(guān)鍵詞的，所以廣泛匹配的范圍過于廣泛，使用要“適當”。使用廣泛匹配會有大量無用的搜索詞觸發(fā)用戶關(guān)鍵詞，并且點擊用戶推廣創(chuàng)意，所以需要結(jié)合能查到搜索詞的工具和否定關(guān)鍵詞來排除無用搜索詞。

?什么時候使用廣泛匹配

預算充足。當用戶推廣預算充足時，可以大量使用廣泛匹配來覆蓋大量的意向網(wǎng)民，并且可以擴充項目曝光量，讓更多的網(wǎng)民知道自己的項目，提高網(wǎng)站流量，為后續(xù)推廣做鋪墊。但廣泛匹配的關(guān)鍵詞較多會使推廣費用增加，且轉(zhuǎn)化率相對較低。

針對性使用。一些用戶只把賬戶中出價較低并且跟自己業(yè)務非常相關(guān)的關(guān)鍵詞部置為廣泛匹配，這樣即使有大量的點擊，企業(yè)損失的預算也不會過多，在可以承受的范圍內(nèi)，并且可以適當擴充流量。

剛開始推廣的賬戶。企業(yè)在剛剛開始推廣時，為了通過搜索詞找到更精準的關(guān)鍵詞，會暫時把大部分關(guān)鍵詞設(shè)置為廣泛匹配，推廣一段時間后可以在后臺搜索關(guān)鍵中找到網(wǎng)民的搜索詞，并且選擇搜索量相對較大、相關(guān)性較強的搜索詞作為推廣賬戶中的關(guān)鍵詞，非常有效的擴詞方法。

?廣泛匹配的優(yōu)勢

定位更多的潛在客戶，捕捉更多的商機。

展現(xiàn)機會最多，能給大量網(wǎng)民留下印象，從而最大可能地提升品牌知名度

節(jié)省時間和精力，不需要提交所有相關(guān)的關(guān)鍵詞，不必擔心漏掉關(guān)鍵詞。

?廣泛匹配的劣勢

覆蓋大量網(wǎng)民，相對于其他匹配模式而言，花費更多的推廣費用。

覆蓋的網(wǎng)民中意向客戶比例過低，最終的推廣轉(zhuǎn)化率較低。

由于對應單個關(guān)鍵詞的搜索詞量大，無法靈活地控制關(guān)鍵詞排名與出價。

輔助內(nèi)容各匹配模式的顯示符號

在百度推廣賬戶中，每種匹配模式都有自己獨特的符號表示，對用戶的賬戶

理有一定的幫助。

關(guān)鍵詞上加中括號（[]，半角字符）表示精確匹配

關(guān)鍵詞上加雙引號內(nèi)嵌中括號（"[]"，半角字符）表示精確包含。

關(guān)鍵詞上加雙引號（""，半角字符），表示參加同義包含，

關(guān)鍵詞加雙引號內(nèi)嵌大括號（"{}"，半角字符）表示參加核心包含。

關(guān)鍵詞上不加任何符號表示廣泛匹配，