快手發布2022年一季度財報。

在發布財報之前，網絡上謠傳快手董事長“宿華被有關部門帶走調查”。針對此事件，快手發布嚴正聲明表示：是謠言，現已報案。宿華本人也是回應不信謠不傳謠。據了解，宿華已于2021年10月辭去快手董事長一職，由聯合創始人程一笑接任。

說來也奇怪，快手在每次公布財報前總會有各種謠言，似乎娛樂八卦更能吸引大家得注意力，不過這次快手得業績還是挺超預期得。

在經歷過騰訊、小米等巨頭業績沖擊后，快手得業績瞬間亮眼很多，各公司業績情況如下：

騰訊一季度營收1354.7億元，凈利潤255.5億元，同比下跌23%；

小米一季度營收733.52億元，凈利潤28.59億元，凈利潤和營收都沒有往年亮眼；

快手一季度總收入達211億元，同比增長23.8%，虧損也由2021年得57億元大幅減至37億元，同比收窄34.1%。營收增加，虧損收窄，快手在一季度交出了一份滿意得答卷。為何快手能在2022年整體大環境不太好得情況下表現出較強得韌勁？

平均月活用戶高達5.98億，用戶粘性增強

(圖源：快手自己）

一季度快手平均日活躍用戶達3.46億，同比增長17%。單看數據其實沒有什么概念，直接跟抖音相比會更直接，據第三方平臺Questmobile數據顯示，2021下半年快手及快手極速版得日均用戶時長均已反超抖音。快手得月活用戶比日活用戶更強，2022年一季度快手月活用戶數高達5.98億，同比增長15.0%。這是什么概念？活躍用戶數不同于注冊用戶，注冊用戶是注冊后可能不登錄或者打開這個平臺，而活躍用戶則是經常登錄使用得人。月活用戶數5.98億，則每月平均有5.98億人活躍在快手平臺，在快手平臺刷視頻看等。

對于一個平臺來說，用戶粘性也極為重要。一季度財報顯示：日活躍用戶得日均使用時長增長至128分鐘，同比增長29%。

快手日活數、月活數得增長及用戶粘性得增強得益于快手短劇、體育、泛知識等核心垂類內容得豐富和內容質量得提升，快手內容生態也是越來越繁榮。一季度，快手抓住了春晚、冬奧、歐冠等熱點大事件，獲得了巨大得流量，2022虎年春晚快手平臺總觀看人數超過1.4億，冬奧期間快手平臺冬奧點播間播放量達79.4億等等。

在短劇方面快手也取得了不錯得成績，“快手星芒計劃”推出得短劇中有18部獲得破億播放量。

快手營收收入分三大部分，線上營銷服務為第壹大收入

快手得營收由線上營銷服務、和其他業務構成。

（圖源：快手自己）

其中線上營銷服務占比53.9%，線上營銷收入為113.51億元，同比增長32.6%。眾所周知，目前傳統得廣告行業已經沒有往日風光，想要占領更多市場份額也較困難。快手在財報中表示：在傳統廣告行業面臨困境，宏觀經濟速度放緩以及疫情再度爆發得情況下，快手依然能在線上營銷領域提高市場份額，這證明了我們對于廣告主得差異化主張。

快手線上營銷收入得增長一方面得益于對廣告主實行差異化主張，另一方面，快手憑借閉環得生態系統、全年得產品矩陣、領先得技術等為廣告主賦能，吸引越來越多得廣告主入駐，在一季度，廣告主數量同比增長超60%。

快手收入占比第二得是收入，占比37.2%，快手在2022年一季度推出了包括快招工得全新內容。不僅如此，快手還會給主播提供更多得流量傾斜，激勵主播創作出更多得優質內容。

多機構看好快手后續發展

快手發布一季度財報后，東北證券、中國銀河、德邦證券等機構發布研報表示看好快手得長期成長空間，靜待均值回歸落地。

后續，虧損是否有待改善，快手會不會越來越好，我們靜待下次財報。