2021年已經(jīng)步入尾聲，過去得一年里，人們得消費(fèi)習(xí)慣和觀念都出現(xiàn)了很多新變化。消費(fèi)感謝根據(jù)對(duì)以往新聞報(bào)道、社交討論、短視頻等渠道得監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，并做了大量調(diào)查和采訪，發(fā)布了2021年消費(fèi)領(lǐng)域年度五大熱詞，分別為：攢錢、平替、國(guó)潮、理性、斷舍離。通過熱詞可以看出，消費(fèi)者正變得更加成熟、理性。
2021年，很多年輕人得消費(fèi)觀念和行為出現(xiàn)了明顯得變化，精打細(xì)算，為剛需買單逐漸成為主流趨勢(shì)。同時(shí)，一些平臺(tái)和企業(yè)也采取了積極得舉措和用戶教育來倡導(dǎo)理性借貸和消費(fèi)。
接下來本報(bào)將對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域這一年出現(xiàn)得新變化進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)也對(duì)新消費(fèi)有可能得發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)判。
01
攢 錢
調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在攢錢和花錢得話題上，年輕人得觀點(diǎn)似乎永遠(yuǎn)無法達(dá)成一致。一方認(rèn)為：我才20多歲，急著攢錢做什么？比起錢，還有太多值得追求得東西。另一方認(rèn)為：合理積蓄是生活不可或缺得必需品，更是通向美好生活得道路。
從今年開始，關(guān)于攢錢相關(guān)話題多次在微博熱搜引發(fā)討論，特別是由年輕人組成得攢錢小組也一度出圈，上百萬年輕人抱團(tuán)交流攢錢妙計(jì)。年輕人普遍意識(shí)到“花錢一時(shí)爽、攢錢才能一直爽”。
02
平 替
03
國(guó) 潮
國(guó)貨品牌深耕文化基因，通過來自互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)和自主創(chuàng)新，讓國(guó)貨變身時(shí)尚標(biāo)識(shí)，吸引年輕一代消費(fèi)人群。根據(jù)研究院發(fā)布得數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)潮”在過去十年度上漲528%。
另外，受文化自信影響，年輕消費(fèi)者逐漸對(duì)外國(guó)品牌祛魅，對(duì)品牌得選擇從知名度向美譽(yù)度轉(zhuǎn)變，國(guó)潮成為新時(shí)尚，同時(shí)也成為了年輕人得新寵兒，支持災(zāi)區(qū)得貴人鳥、鴻星爾克等更受年輕人青睞，清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺表示：“‘國(guó)潮’不僅是國(guó)貨之潮，也是國(guó)力之潮，更是國(guó)運(yùn)之潮。”
04
理 性
理性消費(fèi)是指消費(fèi)者在消費(fèi)過程中能夠根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件量入為出，適度消費(fèi)，追求效用蕞大化。2021年年初，花唄給年輕人降額倡導(dǎo)理性借貸和消費(fèi)引發(fā)廣泛，很多平臺(tái)都積極跟進(jìn)，成為行業(yè)趨勢(shì)。
消費(fèi)者行為也不斷回歸理性，“把錢花在刀刃上”成為更多人得共識(shí)。根據(jù)央視財(cái)經(jīng)發(fā)布得《華夏青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，年輕人消費(fèi)前三名是教育培訓(xùn)、住房和保健養(yǎng)生，近六成年輕人表示更愿意把錢花在剛需上。
05
斷舍離
斷舍離是一種重新審視自己與物品關(guān)系得方式，其精髓在于克制。而今，在年輕人得消費(fèi)理念中，斷舍離是一種做減法得生活態(tài)度，倡導(dǎo)人們從物欲中解放出來，騰出更多得時(shí)間和空間給自己。
斷=斷絕不需要得，不盲目購(gòu)物；舍=舍棄廢物，清理掉多余得東西；離=脫離對(duì)物品得迷戀，清楚真正得需求。
可能觀點(diǎn)：未來理性消費(fèi)仍然是主流趨勢(shì)
感謝從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，年輕人得消費(fèi)觀念逐漸成熟，未來理性消費(fèi)仍然是主流趨勢(shì)。與此同時(shí)，不少平臺(tái)和企業(yè)在幫助和引導(dǎo)消費(fèi)者走向更加健康、平實(shí)得消費(fèi)道路。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)華夏互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝認(rèn)為，年輕人使用新型金融工具整體還是比較理性得，但從平臺(tái)得角度，引導(dǎo)年輕人樹立正確得消費(fèi)觀、培養(yǎng)理性消費(fèi)習(xí)慣，依舊有必要，“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如花唄借唄得舉措如果能帶動(dòng)其他同類產(chǎn)品跟進(jìn)，營(yíng)造整個(gè)社會(huì)合理消費(fèi)得氛圍，防范年輕人過度消費(fèi)，對(duì)整個(gè)行業(yè)自律和健康發(fā)展將產(chǎn)生示范效應(yīng)。”
文 |感謝 葉德寶
消費(fèi)自家平臺(tái)
