元氣森林旗下得礦泉水品牌“有礦”正式入駐線下大型零售渠道。在上海全家便利店得現(xiàn)場貨架上，有礦礦泉水主打“天然軟礦泉水”標(biāo)簽，外形個性時尚，在林林總總得瓶裝水品牌中較為醒目。據(jù)悉，這也是元氣森林礦泉水產(chǎn)品首次大規(guī)模進駐線下渠道。

據(jù)悉，元氣森林內(nèi)部在去年9月啟動瓶裝水相關(guān)創(chuàng)業(yè)項目，并于去年年底確定品牌為“有礦”。今年7月，有礦可以嗎產(chǎn)品開始在天貓、京東等電商渠道悄然上線。元氣森林當(dāng)時對外表示，“有礦”礦泉水產(chǎn)品僅在線上小規(guī)模銷售，還處于測試階段，線下鋪貨還未開始。

在社交網(wǎng)站上，“有礦”因其有梗有趣得產(chǎn)品名稱和時尚有設(shè)計感得瓶身包裝，曾引發(fā)了不少用戶得討論和分享。不過在線下渠道，用戶很難發(fā)現(xiàn)有礦得身影。

不久前，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森被問及是不是“還有像氣泡水一樣大得品類”時，唐彬森回答稱，礦泉水是其中之一。

據(jù)元氣森林內(nèi)部人士透露，有礦產(chǎn)品團隊自上年年便開始在國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)水源，并加入了華夏礦業(yè)聯(lián)合會天然礦泉水可以委員會。在考察了各地近40處水源地之后，團隊在綜合評估水質(zhì)情況、生態(tài)指標(biāo)、飲用口感、水質(zhì)硬度、偏硅酸含量等指標(biāo)后，將云南大理蒼山世界地質(zhì)公園水源列為第壹個水源地。

據(jù)悉，有礦礦泉水主要面向都市崇尚健康、個性得年輕人用戶群，也是國內(nèi)瓶裝水市場率先提出“軟礦泉水”概念得新銳品牌。

據(jù)元氣森林有礦團隊介紹，有礦產(chǎn)品在國標(biāo)基礎(chǔ)上，加入世界衛(wèi)生組織WHO《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》中得軟水標(biāo)準(zhǔn)（總硬度≤100），保證有礦礦泉水入口柔軟，甘甜絲滑，符合“軟礦泉水”定義。而WHO公布得硬水與軟水得基準(zhǔn)也主要以碳酸鈣含量為標(biāo)準(zhǔn)，與是否礦泉水并無因果關(guān)系。

除水源地外，有礦產(chǎn)品自己頁面還標(biāo)注了其含有偏硅酸、弱堿性、低鈉等關(guān)鍵詞。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，剛開始開拓線下渠道得元氣森林有礦天然軟礦泉水，能否在傳統(tǒng)瓶裝水這一本無波瀾得賽道引發(fā)漣漪，還有待時間去觀察。但對于眾多追求飲用水升級和飲水健康得年輕用戶而言，有礦得出現(xiàn)無疑為他們提供了一個不錯得選擇。（文、圖/楊廣）

金羊網(wǎng)

感謝 | 王丹陽