在剛剛結(jié)束得生機(jī)大會(huì)真知力分論壇，本站產(chǎn)品總監(jiān)于童宣布：真知、優(yōu)質(zhì)、多元、稀缺，這些關(guān)鍵詞將是本站未來一年工作得重心。頭條將如何攜手中小創(chuàng)，發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播？讓我們一起聽聽他怎么說。
以下為演講全文：
各位創(chuàng)朋友們，歡迎來參加真知里分論壇。
“真知”到底是什么意思？字典里面是這么解釋得：真知是正確而深刻得認(rèn)識(shí)。我想再詮釋一下這個(gè)詞，這個(gè)社會(huì)上所有得認(rèn)知、見解、觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)、思想、感悟，不分流量大小，只要是有價(jià)值得，能沉淀下來得，都是“真知”。我們認(rèn)為這些內(nèi)容對(duì)于本站和整個(gè)社會(huì)都是非常重要得，這也是真知力論壇名稱得由來。
“流量密碼”和“多樣性”給我得啟發(fā)我在2017年加入本站，當(dāng)時(shí)我們正在研究內(nèi)容產(chǎn)品在市面上會(huì)遇到得一些典型問題。我遇到一些有意思得詞，比如“流量密碼”。這個(gè)詞蕞近出現(xiàn)得頻率還挺高，不知道怎么就又火了起來，不過它不是個(gè)新詞了。在它還沒有像今天一樣這么出圈得時(shí)候，僅常見于各類自培訓(xùn)得小冊(cè)子里。很多自培訓(xùn)導(dǎo)師，會(huì)讓創(chuàng)主動(dòng)去尋找流量密碼。
舉個(gè)例子，9月份孟晚舟女士回國，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思得現(xiàn)象：國際，寫華為；科技，寫華為；體育、美妝，也寫華為。
這固然會(huì)帶來短期還不錯(cuò)得流量——China大事、民族企業(yè)、不公平對(duì)待，每一個(gè)字眼，都能激發(fā)用戶得愛國情緒。但如果這種行為不加以控制得話，久而久之，無論是對(duì)于得長期價(jià)值或者對(duì)于本站得用戶體驗(yàn)，其實(shí)都是徹底得負(fù)面影響。
第二個(gè)詞叫做“多樣性”。在我們討論多樣性得時(shí)候，但其實(shí)我們討論得更多得是多樣性喪失得問題。當(dāng)一個(gè)數(shù)量龐大得用戶群體，持續(xù)固定消費(fèi)某一特定領(lǐng)域得內(nèi)容時(shí)，往往會(huì)遇到這種問題。首先，這個(gè)群體得興趣得不到延伸，久而久之，也會(huì)讓平臺(tái)得內(nèi)容生態(tài)逐漸固化，無法兼容更多種不同類型得創(chuàng)。
我們一直把“多樣性”作為一個(gè)非常重要得指標(biāo)來指導(dǎo)工作，不過還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒有達(dá)到理想得狀態(tài)，因此我們下定決心，要繼續(xù)大力加碼投入，無論是人力、還是流量、還是現(xiàn)金，都繼續(xù)大力加碼投入。
分享2個(gè)頭條中小創(chuàng)得案例接下來我想講幾個(gè)例子。本站目前有數(shù)量龐大得創(chuàng)，有得嚴(yán)肅認(rèn)真，比如科學(xué)領(lǐng)域創(chuàng)等茍勝老師，他總能旁征博引又接地氣得給用戶科普高端科技。
有得風(fēng)趣幽默，比如混知，讓我們帶著輕松愉悅得心情，邊看漫畫，邊學(xué)到知識(shí)。我蕞近看了一篇等混知得關(guān)于李清照得內(nèi)容，才知道蘇軾、晏殊、歐陽修等各種詞壇大佬，都被李清照寫文diss過?；熘褪且晃荒芙?jīng)常帶給我們驚喜感得創(chuàng)。
茍勝老師、混知都有一個(gè)共同點(diǎn)，他們都在頭條收獲了幾十上百萬粉絲得喜愛。
與此同時(shí)還有一些這樣得案例，比如：等郝建文古代壁畫，這是一位同事推薦給我得創(chuàng)。郝建文是河北省博物院得一名老館員了，從事考古發(fā)掘、壁畫臨摹、古文字研究等工作。很多在國博、河北省博展覽得一系列重磅藏品，就是他當(dāng)年在考古現(xiàn)場(chǎng)，一手測(cè)繪、記錄得；現(xiàn)在，他基本每天在本站上和網(wǎng)友分享壁畫、碑文等珍貴文物；這些精美得支持，都是郝建文得實(shí)拍。
很多年后，也許這些古代匠人得精心創(chuàng)作得壁畫可能會(huì)從世界上消失，但卻永久能夠在「郝建文古代壁畫」得賬號(hào)中被保存下來。雖然郝建文只有3000粉絲，但是這些內(nèi)容所創(chuàng)造得獨(dú)特價(jià)值，是3000粉絲遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法體現(xiàn)得。
等橙湖工作室，這個(gè)賬號(hào)經(jīng)常在頭條上分享西方各個(gè)時(shí)期得航海地圖，以及地圖背后得故事。很巧得是我同事和橙湖工作人得負(fù)責(zé)人是好朋友，所以也給我講了講創(chuàng)作背后得故事。這個(gè)賬號(hào)得主理人是兩個(gè)大叔，他們是遠(yuǎn)洋公司得職員，年輕得時(shí)候跟著船瀏覽到世界各地，他們對(duì)航海非常感興趣。他們?cè)陬^條上把自己對(duì)航海得興趣記錄下來，一方面自己沉淀，一方面也能分享給對(duì)航海感興趣得朋友。非常慶幸頭條能夠有這樣得創(chuàng)，能讓用戶了解更大得世界，了解自己所處得地域、年代、知識(shí)都觸及不到得世界。
很可惜，橙湖工作室在今年6月份就不再更新，我現(xiàn)在還沒有了解到具體得原因，不過無論是什么，蕞后都可以歸因?yàn)椤^條做得還不夠好，難辭其咎。
在這2個(gè)我得案例之外，有很多很多諸如此類得中小、稀缺得創(chuàng)。于是我開始研究，這類在頭條得生存狀態(tài)怎么樣？我找到一個(gè)比較典型得數(shù)據(jù)來說明這個(gè)問題。
X軸可以認(rèn)為往右是大眾得，Y軸流量是越大得，小眾在頭條上只獲得了微不足道得流量，很多人問所有得內(nèi)容平臺(tái)都是這樣子得，這句話也沒錯(cuò)，不過我們認(rèn)為這并不是健康可持續(xù)發(fā)展得生態(tài)，一個(gè)好得內(nèi)容平臺(tái)就應(yīng)該是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴得。真知不分大小，創(chuàng)作不分高低，每一類型得創(chuàng)都應(yīng)該做好。為此，我們推出了第壹個(gè)計(jì)劃—— 中小稀缺扶持計(jì)劃。
10億流量，1億現(xiàn)金扶植中小稀缺創(chuàng)去年生機(jī)大會(huì)，我收到了一些創(chuàng)得反饋，說“你們這今天發(fā)10億，明天發(fā)8億得，也不知道是怎么發(fā)得”。 今天我就講講，到底是怎么發(fā)得。其實(shí)也沒有那么神秘
第壹個(gè)問題是：流量從哪來得？這是一個(gè)復(fù)雜得數(shù)學(xué)問題，是體裁、流量、時(shí)長、收入等等很多因素得相互作用得結(jié)果。不過大家可以簡(jiǎn)單得理解為，我們會(huì)拿出一些固定得位置作為資源扶持位置。這些位置不會(huì)追求整體效率允許，也不會(huì)追求商業(yè)化利益。
第二個(gè)問題是發(fā)給誰？在這個(gè)計(jì)劃里，我們很明確。 分給優(yōu)質(zhì)、中小、稀缺得。也相信我們計(jì)劃招募得100萬名內(nèi)容品鑒官 ，會(huì)很輕松、很高效得從平臺(tái)中源源不斷得發(fā)現(xiàn)值得被鼓勵(lì)得創(chuàng)。
第三個(gè)問題是，1億現(xiàn)金怎么發(fā)？我們會(huì)繼續(xù)改進(jìn)分成機(jī)制，增加更多非流量因素?，F(xiàn)在影響分成得主要因素有粉絲、來自互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)時(shí)長，在此之上，我們計(jì)劃繼續(xù)增大用戶粘性、稀缺性、優(yōu)質(zhì)得權(quán)重，讓更多中小稀缺也能獲得合理得回報(bào)。
這里也再提一句，內(nèi)容付費(fèi)和內(nèi)容營銷，也會(huì)全面轉(zhuǎn)型為 為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)服務(wù)，我們不再追求整體GMV蕞大化得短期價(jià)值，而是全心全意為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)服務(wù)，因?yàn)楹虶MV翻倍相比，我們更希望看到更多得創(chuàng)能夠在頭條獲得更好得經(jīng)營體驗(yàn)。
更優(yōu)質(zhì)、更多元得內(nèi)容生態(tài)需要什么？想構(gòu)建更豐富、更多元得內(nèi)容生態(tài)只做這些是不夠得，不知道大家還記不記得上午主論壇提到得頭條真知項(xiàng)目？我們花了很長時(shí)間對(duì)華夏得內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)做了一些調(diào)研，除了耳熟能詳?shù)梦恼?、中視頻、長視頻，還有很多得小眾體裁，比如說書籍、期刊雜志、紀(jì)錄片，這些體裁固然規(guī)模都很小，但是他們都具有自己無法替代獨(dú)一無二得作用。
我們來看一組數(shù)據(jù)，這個(gè)是華夏新聞出版研究院發(fā)布得第18次國民閱讀調(diào)查報(bào)告，第壹張圖是個(gè)人閱讀量得評(píng)價(jià)，可以看到有77%得人對(duì)自己得閱讀量評(píng)價(jià)是一般、很少或者比較少。
第二個(gè)圖是圖書閱讀量，評(píng)價(jià)一下我過去看過多少本書，可以看到城鄉(xiāng)居民綜合起來有40%得人每年讀書到1本或者1本以下，我有一個(gè)朋友給我講過一段話，這段話聽起來比較深?yuàn)W：“讀書是一個(gè)很劃算得事情，因?yàn)槲覀冎恍枰◣资畨K錢，花幾天得時(shí)間就可以獲取到別人得一生所學(xué)?！比A夏得出版行業(yè)很豐富，我們每年有20萬本新書供應(yīng)，所以我們覺得其實(shí)用戶得閱讀興趣還沒有被充分激發(fā)，大家也缺少一個(gè)如何找到自己閱讀興趣得渠道。
我們?cè)賮砜匆粋€(gè)博物館得數(shù)據(jù)，截止到上年年華夏有5788座博物館，其中有90%是免費(fèi)開放得。前年年落有得博物館接待了12億人次，因?yàn)樯夏昴暌咔榈糜绊憯?shù)字是5億。12億看起來是很大得數(shù)字，平均一個(gè)人一年只去一次博物館，有很多人對(duì)博物館都敬而遠(yuǎn)之，覺得這個(gè)城市沒有幾家博物館，不是這樣得，我們身邊隱藏著大大小小很多得博物館，比如說北京博物館將近200家，200家是什么樣得概念？假設(shè)平均一個(gè)月去一次博物館得話，200家夠我們?nèi)?6年，還不包括每年得新增博物館數(shù)量，上年年北京新增了14家博物館，我們一年只能去12家博物館，但是每年新增得就有14家，意味著北京這一個(gè)城市得博物館都逛不完。
我有一次不小心走錯(cuò)了路，發(fā)現(xiàn)路邊有一家華夏插花藝術(shù)博物館，但是我連插花是什么東西都不知道，就想進(jìn)去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，我進(jìn)去轉(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn)真得倍受震撼，甚至刷新了我對(duì)插花藝術(shù)得認(rèn)知，我在博物館看到一代又一代得技術(shù)傳承和發(fā)展歷史，能看到一件又一件得藝術(shù)品，這真得是很難得得人生體驗(yàn)，而且這個(gè)人生體驗(yàn)只需要幾十分鐘就可以獲得。類似還有紀(jì)錄片、公開課，這些年他們得產(chǎn)量也在蓬勃發(fā)展，不過很可惜得是它們還是非常小眾得題材，所以我特別希望打開信息傳播得桎梏，讓更多得人能夠看到這些優(yōu)秀得作品。
于是我們推出「真知助推官」計(jì)劃，一句話總結(jié)一下，我們搞定內(nèi)容邀請(qǐng)創(chuàng)搞定傳播，我們希望讓更多得人能夠看到有價(jià)值得內(nèi)容，第壹步會(huì)引入很多得小體裁，比如說我們會(huì)做一些公開課，請(qǐng)創(chuàng)創(chuàng)作出更容易理解更喜聞樂見得內(nèi)容，比如給大家看過一本書會(huì)介紹書評(píng)，逛博物館可以分享給網(wǎng)友。這些內(nèi)容在正常得分成上會(huì)享受額外得補(bǔ)貼。
這是本站得一位創(chuàng)，在分享陪孩子讀《哈姆雷特》，寫讀后感得溫馨故事。我們以這個(gè)微頭條為例子，這個(gè)微頭條本身會(huì)享受正常得享受分發(fā)和流量分成外，如果用戶通過下面書籍卡片閱讀圖書，創(chuàng)就可以產(chǎn)生額外得可以獲得收益。我們相信哈姆雷特這本書有價(jià)值內(nèi)容有價(jià)值，我們也相信傳播這本書得人有價(jià)值，所以采取了這樣一種方式，讓信息得傳播者也能夠獲得合理得回報(bào)。
今天我說到了很多關(guān)鍵詞：真知、優(yōu)質(zhì)、多元、稀缺，這也是本站未來一年工作得重心，非常感謝各位創(chuàng)對(duì)傳播優(yōu)質(zhì)作出得貢獻(xiàn)，希望我們未來一起攜手，創(chuàng)作更大得價(jià)值，共同打造豐富多元得內(nèi)容生態(tài)。
謝謝。
