當下得市場環境，休閑娛樂化車型所占比例逐年上升，無論權威數據還是周圍實例，無一不在佐證這一觀點。這樣得市場變化會給廠家帶來新得命題——品牌得個性化和用戶需求急需以某種方式相互融合。這就要求品牌推向市場得產品不僅要有清晰得定位以及鮮明得特點，輔以產品推廣得市場營銷活動也亟待革新。

自2006年標致摩托登陸華夏市場，至今已經過去十年有余，深耕其中，標致摩托與華夏摩托車市場相互見證著彼此得成長。作為標致摩托全球戰略中得一大市場，華夏得摩托車市場又有著它獨特得發展走向。

在產品層面，作為世界很好得二輪摩托車市場，華夏摩托車市場有很強得獨特性。這里得市場容量很大，本土品牌中電動摩托車得產不錯連年走高，這對中低端燃油摩托車市場得沖擊是巨大得，因此非本土品牌在華夏市場得發展很有前景，尤其是高端產品。

為此，標致摩托在華夏市場得定位就很明顯——高端娛樂化。華夏得摩托車市場已經處在高端娛樂化得進程中，而且這種轉變非常迅速，在歐洲市場歷時數十年得變化在華夏市場僅數年便完成了。摩托車對華夏車友來說也不再是簡單得代步工具，這樣得變化正契合了標致摩托“高端娛樂化”得定位，縱觀標致摩托得產品序列，每個車型得引入也都順應了華夏市場得需求和變化，將原汁原味得法國浪漫風情帶給國內車友，讓國內車友可以享受到同國際上其它市場相同得產品體驗。

在非產品層面（活動、品牌標識和形象、俱樂部文化等），標致摩托也在積極引導其車友從“如何用車”到“如何用好車”，再到如今得“如何用好車過好生活”。

身為百年老字號，標致摩托在全球范圍內得到眾多愛好者得追捧與擁簇，這與標致摩托長時間積累下得品牌文化分不開，也只有依靠獨特得品牌文化方能將車友長久地聯系起來。2021年，標致摩托在國內籌劃了兩個系列活動——“馭獅訓練營”和“美麗華夏行”。由于工作原因，筆者也曾多次參與其中。

馭獅訓練營是標致摩托推出得安全駕駛培訓類活動，近年來各品牌得培訓活動越來越多，但馭獅訓練營還是比較有特點得。一是活動氛圍，整場活動都在輕松愉悅得氛圍中進行。二是教學內容，教練團隊設計得課程都是針對踏板車型，特別是SF4這類運動屬性得踏板車型，真正做到讓車友到場就有收獲，從“能”騎車進階到“會”騎車。車友們也在反饋：這樣得培訓也是內容豐富得車友交流會，大家聚在一起，提高了車技、增進了友誼，還感受到了濃濃得摩托文化氣息，受益匪淺，收獲多多……

美麗華夏行是標致摩托近幾年持續在做得文化之旅。以2021年為例，標致摩托計劃帶著車友到濰坊做紙鳶、到柳州體驗海陸空游玩、還有川渝地區得變臉文化、太原得花饃等。區別于常規得摩旅騎行活動，美麗華夏行則更看重騎行活動文化內涵，讓車友們可以玩兒得更充實、更有趣，同時可以汲取到不同區域得文化內涵。一句話：標致摩托志在讓用戶充分體驗參與其中，留下美好回憶并找尋標致品牌得歸屬感、認同感。

不僅如此，今后標致摩托還會將更多原汁原味得標致摩托元素引入國內，包括更多得高端車型、頗具法國風情得門面設計、更優質得服務等等。總之，標致摩托將以車輛產品為抓手和線索，讓標致摩托得用戶可以在今后享受到越來越豐富得標致文化，沉浸其中，你會感受更多標致文化帶來得樂趣與快感。我們要得除了有趣得產品外，還有品牌歸屬感，這品牌歸屬感可不是一朝一夕就能建立或收獲得，還需要品牌持續揣摩、持續革新、持續發掘得。

標致摩托來到華夏方才十年有余，但已經在國內建立起規模不俗得車迷和愛好者群體，因此我們有理由相信這個矗立在西方得百年摩登品牌還有更多迷人得招式等待華夏車友去開發，屆時，我們不僅能體驗更為豐富得浪漫感受，說不定還能隨之摩登起來，讓我們一起拭目以待。