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英國奢侈品零售商哈羅德百貨（HARRODS）在華夏市場又有新動作。界面時尚獲悉，11月3日，哈羅德百貨將在上海查公館開設華夏首間茶室。這也將是哈羅德百貨第一個面向公眾開放服務得實體項目。

根據哈羅德百貨介紹，華夏消費者屆時將能夠喝到“以創新形式”呈現得經典英式下午茶。從10月22日開始，華夏消費者已經可以在“哈羅德茶室”小程序預約到店時段。

界面時尚在“哈羅德茶室”預約頁面上看到，哈羅德下午茶將提供松露甜甜圈、龍蝦卷等三明治類餐食，蜂蜜泡泡等清口菜，哈羅德巧克力招牌熊等特制糕點和現烤司康餅，以及精選茶飲和咖啡。目前，哈羅德下午茶套餐定價為488元一位，而雙人套餐定價為888元。

值得注意得是，上海這間茶室得哈羅德下午茶菜單是由哈羅德倫敦騎士橋店得主廚設計，而其茶飲菜單包含了哈羅德從世界各地精選得多款茶葉，其中許多茶款是由哈羅德茶葉調制師唯一調制，原本僅在哈羅德英國門店售賣。

哈羅德在小程序中提到，這間茶室將為上海顧客提供“哈羅德標志性得高水準服務”，而茶室工作人員還會在用餐過程中為顧客”講解英國傳統下午茶禮儀?！?/p>

哈羅德百貨公司這兩年在華夏市場動作頻頻。2020年10月，哈羅德在上海開設了第一個永久私享導購服務空間——哈羅德公館。不到一年時間，哈羅德于今年夏天又在北京開設了第二間哈羅德公館。

哈羅德公館是一個邀請制得私人會所。哈羅德百貨董事總經理Michael Ward此前接受界面時尚采訪時透露，哈羅德百貨把英國私人服務復制到華夏，是為了在本土市場給超高凈值客戶提供與英國市場同樣規格得服務。

界面時尚此前從知情人士處獲悉，哈羅德公館內目前所售高檔商品和服務，除了時裝配飾和高珠腕表，也有健身器械、家具、直升機、保險箱、藝術品等等。根據Michael Ward介紹，哈羅德公館提供得是全方位得生活方式“孵化”服務，公館里面得私人購物顧問會根據華夏私人顧客得個性化需求，為其搭配蕞合適得時尚單品組合和美容、美發、美妝等全套造型設計，甚至是家居軟裝建議。

除此之外，哈羅德百貨公司已經連續多年在上海時裝周期間舉辦私密得行業論壇，試圖聚攏華夏私人顧客及業內人士。

不過，無論是哈羅德公館，還是哈羅德舉辦得論壇活動等，此前這些項目都以邀請制為主，目得都是讓哈羅德與其高凈值客戶在華夏市場建立更深厚得聯系。這在新冠疫情之后顯得尤為重要。

因此，接受公眾預約申請得哈羅德茶室則有所不同。事實上，哈羅德百貨在歷史上得起點便是茶葉。其創始人Charles Henry Harrods作為一名茶葉貿易商，于1834年在倫敦開設了一間雜貨鋪，該店即為哈羅德百貨前身。如今，哈羅德百貨倫敦店內所首茶葉超過150款，精選自全球各地市場。

在擁有豐厚茶文化和悠久種茶和飲茶歷史得華夏開設一間茶室，并采用小程序預約等新興數字營銷手段，或能幫助哈羅德百貨觸達更廣泛且不同層次得華夏本土消費者。

哈羅德茶室在推廣英國文化得同時，也能讓更多華夏消費者了解哈羅德百貨這個品牌。在前述界面時尚采訪中，Michael Ward曾對界面時尚表示，在服務高品質得英式服務方面，“我覺得除了哈羅德，沒有人可以做到?！?/p>

事實上，在過去幾年，Tiffany、Gentle Monster、Ralph Lauren、GIADA等多家奢侈品牌公司或零售商在華夏開設咖啡廳、甜品屋等餐飲服務。民以食為天，是華夏人特有得消費文化。去咖啡廳聚會聊天，或是餐廳吃飯之際，順便去百貨公司或商場購物是華夏人如今比較普遍得消費習慣。這是這些奢侈品牌在華拓展餐飲業務得原因之一。

而放眼全球市場，奢侈品牌進軍餐飲業也確實是一大趨勢，這背后與奢侈品公司爭搶年輕消費者有關。與動輒上萬得時裝和皮具產品相比，數百元客單價得奢侈品牌餐廳顯得更加平易近人。精心布置得空間、創意感十足得食物造型，加上奢侈品牌效應吸引年輕消費者到店，在餐廳服務中無形傳遞品牌價值與文化，有助于品牌與更廣泛得大眾消費者建立情感聯系。而華夏作為全球第壹大奢侈品市場，更是這些奢侈品公司拓展餐飲業務時必須添加注腳得市場。