mumu丨文
失真的濾鏡、高亮的磨皮，以及不知道開(kāi)了多少級(jí)的美顏瘦臉。
動(dòng)感的電音、律動(dòng)的肉體，乍一看還以為是夜店的蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，其實(shí)是直播電商的房間。
有時(shí)候你永遠(yuǎn)無(wú)法參透互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)會(huì)是什么，同樣想不到平臺(tái)的腦洞能突破多少層云霄。
蕞近抖音上涌現(xiàn)了一大批“蹦迪帶貨”主播，什么美少女生活好物、花美男雜貨鋪、美少女嗨購(gòu)go、老男孩嗨購(gòu)go等等……
其中以四個(gè)美少女組成的“美少女嗨購(gòu)go”人氣蕞為突出。
這里的直播間沒(méi)有聲嘶力竭的倒數(shù)321上貨，也沒(méi)有尷到腳趾摳地皮的只要9.98砍價(jià)環(huán)節(jié)。
屏幕里帥哥靚女，三五成群在鏡頭前搖著頭晃著身子，一邊蹦迪一邊帶貨。屏幕下方成交記錄就一個(gè)勁的冒出來(lái)，一口一個(gè)“謝謝寶貝”，又繼續(xù)抖抖抖。
也有故作深沉的男神范，穿著袍子帶著墨鏡直播，全程一言不發(fā)原地踏步走的老大哥們。身上貼著的“不會(huì)講解自助下單”標(biāo)簽，卻出賣了他們內(nèi)心真實(shí)想法。
——媽媽呀，不知道的還以為哪里的戲精學(xué)會(huì)了手機(jī)直播。
BB姬這些年追過(guò)不少互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，但面對(duì)層出不窮的直播行為藝術(shù)，還是顯得力有不逮。
網(wǎng)上節(jié)奏看著多，后來(lái)我總結(jié)了一下，其實(shí)還是圍繞網(wǎng)絡(luò)流量分成內(nèi)容、社交、電商三大板塊。
社交嘛，無(wú)非都是吵架。
虎撲NGA看彩禮綠帽小孩三件套，微博看男女話題吵架，知乎看大學(xué)生裝逼被扒，B站看評(píng)論區(qū)批字橫飛……開(kāi)，都開(kāi)，塔塔開(kāi)。
內(nèi)容嘛，無(wú)非都是澀圖。
男的看美女、追著二次元紙片人喊老婆，女的追偶像看劇、跟手機(jī)里的“野男人”拍拖，反正怎么也逃不過(guò)一個(gè)“色”字。就算擼貓擼狗，那也是貓狗屆澀圖。
電商嘛，拼的是供應(yīng)鏈。
以前做視頻做直播的變現(xiàn)怎么來(lái)的？掛個(gè)淘寶鏈接賣肉松餅、牛肉成分的豬肉粒，或者做游戲廣告。賺錢嘛，不寒摻。當(dāng)年“大酒神”伍聲2009為啥牛逼，就是別的主播在賣餅的時(shí)候，他在做供應(yīng)的上游生意。
不過(guò)現(xiàn)在內(nèi)容、社交、電商也沒(méi)分的那么死，一直不斷融合的趨勢(shì)。
這次的“蹦迪直播”又是內(nèi)容+電商搞事了。
記得前兩年淘寶直播剛興起沒(méi)多久的時(shí)候，BB姬還蹭過(guò)蛇哥官司的熱度寫(xiě)了篇文章，標(biāo)題叫《蛇哥別慌！這6400萬(wàn)的債你有辦法還了》。
沒(méi)想到一語(yǔ)成讖，直播電商成了業(yè)界新風(fēng)口，我們當(dāng)時(shí)的“建議”現(xiàn)在看來(lái)還挺靠譜。你看，錘科破產(chǎn)后的羅太君靠它韭菜噶得飛起，都快要還完債了。
才不過(guò)兩年時(shí)間，現(xiàn)在這個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)非常激烈，說(shuō)是“內(nèi)卷”也不為過(guò)。
有人把帶貨直播做成農(nóng)業(yè)頻道，有人把帶貨直播做成訪談節(jié)目，有人把帶貨直播開(kāi)成了綜藝舞臺(tái)，各種流量明星同臺(tái)……
由短視頻起家的抖音，不知不覺(jué)發(fā)展到現(xiàn)在“唱歌蹦迪+直播賣貨”的形式?？雌饋?lái)很容易復(fù)制，但每個(gè)成功團(tuán)隊(duì)背后，他們?yōu)榱擞^眾吸引注意力，要付出不小的試錯(cuò)成本去精進(jìn)，一般人還真玩不來(lái)。
比如音樂(lè)這東西。音樂(lè)和視頻，關(guān)聯(lián)著人的視聽(tīng)覺(jué)感官，能夠在短時(shí)間內(nèi)讓大腦快速釋放情緒信號(hào)，產(chǎn)生一種氛圍感。
不管你是不是抖音的用戶，上網(wǎng)沖浪的時(shí)候或多或少都會(huì)被各種“抖音神曲”洗禮過(guò)吧。網(wǎng)上經(jīng)常見(jiàn)到吐槽地鐵上抖音外放的人，覺(jué)得短視頻聲音特別吵，但實(shí)際上“吵”不是一個(gè)音量問(wèn)題，而是響度概念，類似“嗩吶一出，百樂(lè)讓路”。
短視頻“吵”是因?yàn)樗獡屪哂^眾的注意力。抖音快手畢竟不是純音樂(lè)平臺(tái)，不用考慮音樂(lè)細(xì)節(jié)層次的高級(jí)需求，只需要傳播優(yōu)勢(shì)。就拿今天講的“美少女蹦迪帶貨”來(lái)說(shuō)。
有人手持麥克風(fēng)介紹商品，有人負(fù)責(zé)蹦迪跳舞，有人負(fù)責(zé)與觀眾聊天互動(dòng)，幾個(gè)人分工明確，互相輪換，打的是“正規(guī)軍”團(tuán)體戰(zhàn)。
左右搖擺的軀體，以及循環(huán)往復(fù)的電音節(jié)奏，會(huì)從音畫(huà)層面不斷對(duì)大腦刺激并予以反饋，由此形成一個(gè)情緒閉環(huán)，達(dá)成類似“神曲洗腦”效果。
現(xiàn)在的為了吸引你的注意力，真是無(wú)所不用其極。就像“拼音縮寫(xiě)濫用”這件事，蕞近時(shí)不時(shí)也能見(jiàn)到網(wǎng)上有人吐槽。
一開(kāi)始平臺(tái)確實(shí)是有屏蔽詞的潛規(guī)則，視頻里出現(xiàn)相關(guān)元素會(huì)被限流，所以很多拍抖音快手的會(huì)用拼音字母或者emoji來(lái)代替規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。結(jié)果后來(lái)很多人發(fā)現(xiàn)，加了拼音縮寫(xiě)，反而能增加曝光量。
因?yàn)橐粋€(gè)短視頻也就十幾秒、一分鐘不到的時(shí)間，可能你還在琢磨這個(gè)拼音縮寫(xiě)到底是什么意思的時(shí)候……唉？你就把視頻整個(gè)看完了，直接跳到下一個(gè)了。觀眾看的越久，變相說(shuō)明你內(nèi)容“好”啊，視頻就能獲得更多的算法曝光量。
于是拼音縮寫(xiě)這東西都開(kāi)始濫用了。拍視頻的故意不說(shuō)人話，在正常話里夾英文字母，讓看的人像在做閱讀理解題。還有更損的，就是故意寫(xiě)錯(cuò)別字，吸引你的注意力，等路人錯(cuò)別字出警，這樣能增加視頻留存和曝光度。
光是短視頻就有這么多門(mén)道，更不用說(shuō)現(xiàn)在抖音快手上的各路直播了，個(gè)個(gè)都是玩弄心理的大師。
雖然本質(zhì)還是以前虎牙YY直播秀場(chǎng)那一套，但分工更加明確，內(nèi)容產(chǎn)出高度“工業(yè)流水化”。
只不過(guò)以前是在蹦迪直播間帶貨，現(xiàn)在是帶貨直播間蹦迪，以前是在直播間刷禮物，現(xiàn)在是順手在直播間買點(diǎn)東西。
（放手游里就是“七夕限定皮膚”了）
賣的貨也大多是客單價(jià)50元以內(nèi)的快消品，比如零食飲料、網(wǎng)站會(huì)員、話費(fèi)充值之類，比較貼近生活、買了也不算虧的東西，至少平時(shí)能用。
當(dāng)你把預(yù)期降到蕞低，提前知道直播間是專門(mén)賣貨的以后，廣告也就很難產(chǎn)生負(fù)面情緒了。美女蹦迪反倒成為了意外的附帶品。
從這點(diǎn)上講，倒是一樁童叟無(wú)欺，你情我愿的生意。
說(shuō)到蕞后，其實(shí)我并不建議真的去搜什么“蹦迪帶貨”，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)上，大多數(shù)觀眾還是看個(gè)樂(lè)呵。
不管什么風(fēng)潮，過(guò)段時(shí)間總會(huì)過(guò)氣的。
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