告別了單一化的線下銷售，今年兩節期間，消費市場上各類節日商品陸續登場，北京老字號商品發揮國潮文化特色，通過線上與線下渠道廣推優質創新“京”品，“花式”迎中秋。

北京老字號月餅一直是中秋月餅消費市場的主流商品，除了品質保障，更有文化創意與傳承。砂鍋居飯莊將中國象棋文化元素融入金月滿庭禮盒產品中；鴻賓樓飯莊、又一順飯莊推出了牛肉、玫瑰豆沙、玄米抹茶等口味的民族月餅禮盒；北京飯店將傳承的手續賡續，還原記憶里的味道，推出匠心甄呈-經典月餅禮盒；翔達推出“祥”云伴月中秋禮系列，系列每款月餅以翔達旗下老字號命名并配以國風特色手繪圖案，晉陽飯莊款、致美齋飯莊款、首都照相館款……繽紛美味的同時，也送來幾縷南城“煙火氣”。

輕酌一杯美酒，共享一桌豐盛晚餐，一場圓滿的中秋微醺家宴，更要有與之相配的老字號好酒。紅星鈺璽承載北京酒文化與國家非遺文化的同時，酒瓶、酒盒兼具琺瑯彩工藝、掐絲工藝等北京傳統皇家工藝效果呈現，通體采用以北京皇家文化最為尊貴的帝王黃為底色，輔以琺瑯彩纏枝蓮紋，寓意“生生不息”，輔以寶相花紋、蝙蝠紋來襯托品牌區“紅星鈺璽”，取福瑞、吉祥之美意，整體沉穩厚重、雍容華貴，宛若一件華美的皇室藝術京品。

兩節期間，許多北京老字號品牌選擇通過線上直播或線上推廣活動進行銷售。茶葉老字號品牌吳裕泰在抖音、快手、愛逛上同時開播，推出“茶潤中秋賞‘新’‘月’目”線上優惠活動，帶貨的同時推廣中國茶文化。

北京同仁堂連鎖藥店在線上推出“連鎖20周年慶”等優惠活動；正興德茶葉、永安茶葉結合“正興德第二十屆茶文化節”在品牌公眾號上推出“享茶節文化盛宴、購茶實惠贈禮”；義聚成百年門框酒在微信小程序上推出“金牛送福、一路金?！敝星飪灮莼顒?，主打品牌國潮生肖酒，簡約俏皮的生肖牛瓶身，搭配漆金、青花中式紋飾，為中秋更添一份好禮。

除了食品和餐飲品牌，隨著中秋銷售季的升溫，很多穿戴類北京老字號商品也借此在線上和線下市場打出優惠銷售牌，布局秋冬零售市場，推廣各家特色國潮穿搭裝備，搶先吸引主流消費者。

昨天，A BATHING APE?宣布與中華老字號手工布鞋品牌內聯升旗下潮流副線大內聯升首度攜手合作，將BAPE?最具標志性的ABC CAMO迷彩圖騰注入內聯升經典“小元口”鞋型，以傳統手工技藝塑造聯名款千層底布鞋。這也是潮牌BAPE?首次透過街頭語言解讀中國傳統非物質文化遺產杰作，向擁有逾百年歷史的傳統工匠精神致敬，為現代街頭文化注入經典傳承、融合多元的氛圍。

除了內聯升破圈，在步瀛齋和馬聚源的門店中，秋冬商品已成為主角，兩個品牌推出了“福滿中秋、有你相伴·皆是團圓”優惠活動；盛錫福在其天貓、京東平臺上的旗艦店推出“中秋月圓戴帽送?！?、“帶帽迎國慶”主題優惠活動，中秋、國慶雙優惠；同升和攜品牌國潮主打產品千層底布鞋系列在天貓、京東等平臺上推出“‘布’入中秋，‘鞋’手同慶”滿減活動，幫消費者備“足”中秋國潮京品禮。

文/北京青年報記者 李佳

編輯/高艷