原標(biāo)題：“B站吊打”一戰(zhàn)成名 秘訣何在？ 來源：東方財富網(wǎng)

原標(biāo)題：“B站吊打”一戰(zhàn)成名 秘訣何在？

最近，《慶余年》大火。之前盜版風(fēng)波，超前點播官司，都是其火出圈的明證。IP熱，非始于今日。前兩年大量跟風(fēng)“熱錢+IP+流量”粗制濫造，瘋狂套現(xiàn)后，IP特別是男頻劇，幾乎被視為市場毒藥。

《慶余年》這種“非主流”，更難獲資本青睞。同樣出自貓膩的《擇天記》，早兩年就上線，用的還是當(dāng)時頂流鮮肉。但口碑評分，判若霄壤，一個八分起，一個至今四分出頭。

不是IP或說男頻劇的勝利，單是《慶余年》主創(chuàng)們，沒想投機騙錢，苦功夫笨辦法，尊重創(chuàng)作規(guī)律，想扎實做一部讓人叫好，對得起原著的東西。選角上，男主都不算傳統(tǒng)俊美型，但編劇、制作、平臺負責(zé)人卻都是原著粉。包括男主，選中此角，志在必得。

從態(tài)度到能力再到最終呈現(xiàn)，不火都難。這是內(nèi)容的勝利，比如編劇，居功至偉。王倦之前《舞樂傳奇》《大宋少年志》，就圈粉無數(shù)，這次繼續(xù)封神。哪怕郭麒麟一個“丑角”，都賦予人性，動機可信，邏輯清晰，行為有了附著，人物形象飽滿，不是工具人紙片人，反而蠢萌可愛。

同理，三天前跨年夜，一場網(wǎng)絡(luò)跨年晚會，吊打所有衛(wèi)視，連日來也被盛贊：“跨年晚會‘吊打’各衛(wèi)視，股價暴漲13%，B站這回真的要‘破圈’了？”“B站晚會被夸瘋背后，是一場年輕人的勝利，80后90后已成社會中堅力量”“一曲《將軍令》，市值暴增50億！B站跨年晚會爆火，130萬條彈幕瘋狂刷屏！新華網(wǎng)也漲停……”(1月3日《》)

跨了個年回來，身邊很多人都在補一門叫“B站晚會”的課。刷屏后也有人認為，吹得太過，整臺節(jié)目也就“還可以”的水平。矮子里拔高個，全靠同行幫襯。當(dāng)然，這也是定位所致。畢竟和衛(wèi)視目標(biāo)用戶群差異太大，這個幾乎是按用戶群畫像的精準(zhǔn)推送大禮包。

動漫游戲熱劇金曲，都是針對80、90其實已不再年輕的中青年群體的成長記憶，投其所好，撩撥共鳴。而這些人群恰又是如今網(wǎng)絡(luò)話語主力，以及現(xiàn)實中家庭中堅。上觸下達，影響翻倍。而至于不“堆星”，或還是無奈之舉，搶不贏直播的。甚至錄播幾個大咖，網(wǎng)臺同時對打，都像影分身。

這些或是實情，不過既然能拉動股市，引得力挺，至少說明現(xiàn)有資源下，內(nèi)容策劃、資源配置達到極致最優(yōu)。新華網(wǎng)合辦，央視名嘴主持，《人民日報》點贊，三央媒集齊。二次元破壁亮相，卻得到最主流權(quán)威力量加持。

真正品質(zhì)內(nèi)容的破圈魔力魅力，或也是內(nèi)容從業(yè)的努力和突破方向。今年影視等文化內(nèi)容爆款，幾乎全是如此。這種反差刺激，解構(gòu)消解，別具趣味，獲“自來水”傳播自然不愁。