隨著5G技術(shù)快速迭代、用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)等變化，人們對(duì)短視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)有了新期待。用戶不再滿足于在短視頻平臺(tái)“泛娛樂(lè)化”，而是希望能在休閑的同時(shí)汲取有效信息與知識(shí)。
今年，以快手為首的各大短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力和探索，佐證了短視頻平臺(tái)可以與知識(shí)內(nèi)容高度契合。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著短視頻平臺(tái)的爆發(fā)式發(fā)展，全新的知識(shí)傳播時(shí)代正在開(kāi)啟，即短視頻迎來(lái)“知識(shí)+”時(shí)代。
知識(shí)通過(guò)短視頻以更加普及的方式傳播，知識(shí)創(chuàng)作者也將獲得更多的受眾，從而提升知識(shí)的社會(huì)價(jià)值。例如在快手平臺(tái)上，信息流、短視頻、直播等創(chuàng)新互動(dòng)服務(wù)方式的不斷涌現(xiàn)，使得“知識(shí)下沉”，讓人們以更低成本獲得更多高質(zhì)量的思想成果，讓更多常識(shí)和邏輯成為國(guó)民視野開(kāi)拓和人生發(fā)展的支撐。
今年4月，快手推出“光合新知新職”計(jì)劃，目標(biāo)讓100個(gè)新知分享官、1000個(gè)二創(chuàng)達(dá)人、10000個(gè)新職人累計(jì)獲取一億粉絲。時(shí)隔2個(gè)月，6月24日，快手推出大型直播活動(dòng)“快手新知播”。聯(lián)動(dòng)100名知識(shí)大咖、百余家專業(yè)機(jī)構(gòu)，以及超過(guò)1000名快手知識(shí)主播，在3個(gè)月的時(shí)間里帶來(lái)上萬(wàn)場(chǎng)知識(shí)直播，為網(wǎng)友帶去實(shí)用、新奇、有趣的泛知識(shí)內(nèi)容，并助力知識(shí)創(chuàng)作者在平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，形成泛知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)閉環(huán)。像歐陽(yáng)自遠(yuǎn)、沈奕斐、韓秀云、邢立達(dá)等各大高校的專家學(xué)者也紛紛參與進(jìn)來(lái)。
據(jù)悉，“快手新知播”覆蓋財(cái)經(jīng)、科普、科技、法律、人文藝術(shù)等十余個(gè)領(lǐng)域。此外，“新知嗑普大會(huì)”作為機(jī)構(gòu)專場(chǎng)，在剛剛過(guò)去的這個(gè)夏天，實(shí)現(xiàn)了宮崎峻展、觀復(fù)博物館的展覽，UCCA的展覽等藝術(shù)展在快手獨(dú)家同步直播，吸引大批用戶高頻次觀看。
今年9月，由快手與笑果文化共同打造，在快手平臺(tái)獨(dú)家播放的泛知識(shí)脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》亮相。該節(jié)目以脫口秀形式的觀點(diǎn)輸出，通過(guò)詼諧幽默的方式，將專家的知識(shí)內(nèi)容，傳遞到觀眾的心中，并在在嘮嗑互懟的過(guò)程中，引發(fā)社會(huì)共鳴。《新知懂事會(huì)》是快手在自有生態(tài)內(nèi)發(fā)力知識(shí)的一種新探索，也是第一次嘗試IP類OGV自制綜藝節(jié)目。借助時(shí)下流行的脫口秀形式，在輕松的氛圍下，進(jìn)一步推動(dòng)知識(shí)平民化、普及化、價(jià)值化，讓知識(shí)與“普通人”的接觸面更廣泛。
實(shí)際上，以視頻內(nèi)容作為載體，快手已經(jīng)構(gòu)建起了一套系統(tǒng)性傳播知識(shí)內(nèi)容生態(tài)，并吸引了大批知播達(dá)人入駐。據(jù)悉，歐陽(yáng)自遠(yuǎn)院士是第一個(gè)獨(dú)家入駐快手的科學(xué)家，他在快手上做探月知識(shí)的直播分享，實(shí)現(xiàn)了四百多萬(wàn)人在線觀看；于丹講傳統(tǒng)文化單場(chǎng)直播觀看接近三百萬(wàn)人，入駐快手一個(gè)月粉絲達(dá)到50萬(wàn)； @朝陽(yáng)律師、@水果醫(yī)生等各行各業(yè)的新知達(dá)人們，也正在憑借自己的專業(yè)知識(shí)，靠短視頻與直播幫助更多的人。
據(jù)了解，泛知識(shí)已經(jīng)成為快手今年以來(lái)增長(zhǎng)最快的內(nèi)容類目之一。《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，平臺(tái)60秒以上品類視頻數(shù)增長(zhǎng)Top 5分別為：法律、科學(xué)、財(cái)經(jīng)、資訊、歷史。因?yàn)橛袦囟群鸵子|達(dá)，快手“知識(shí)+” 的潛力將逐漸釋放，為個(gè)人與社會(huì)帶來(lái)多重深遠(yuǎn)價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)。
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
