“3、2、1，優惠正式開始！”9月9日晚，廣州塔上聚集了多位電商主播，他們對準鏡頭，在工作人員的幫助下，不斷推銷身后的產品。當晚，第二屆直播電商節（中國·廣州）開幕，商務部、廣東省商務廳、廣州市各區和相關市直部門、各直播電商平臺、直播電商基地、MCN機構、品牌企業、行業商協會、電商主播齊聚廣州塔，共同啟動這場以城市為平臺的大型促消費活動。
科威特、古巴、尼泊爾、沙特阿拉伯等近20國駐穗總領事或其代表應邀出席活動，韓國光州廣域市、日本北海道登別市等廣州國際友好城市市長發來祝賀視頻。本屆直播電商節將持續20天，采取線上與線下相結合的方式進行。
南都記者 鄒衛攝
聚焦廣州優勢產業，助力鄉村振興
本屆直播電商節是廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設以來首場面向全球的促消費活動，受到國內外廣泛關注。商務部電子商務和信息化司二級巡視員朱煉通過視頻方式祝賀第二屆直播電商節開幕。他表示，近年來廣州主動作為，以直播電商為切入口，持續推動體制機制創新，電子商務發展能級不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。
據悉，本屆電商節將采取線上與線下相結合的方式進行，線下設置1個廣州塔主會場、12個區分會場（含廣州空港委分會場）、8個市直部門分會場和近20個垂直品類分會場。其中，9月9日至12日，在主會場首次搭建展播綜合體，全場景、全鏈路、全生態展示廣州直播電商產業發展網絡。近30家國內知名電商平臺、直播電商基地、頭部MCN機構、廣州品牌商家和行業商協會聯袂登場，通過線下品牌展示和線上直播帶貨方式，向全球宣傳推介品質廣貨、品牌好貨。
線上則采取“1+N”模式，設立廣州直播電商節聚合頁主專區，各大電商平臺同步設立活動專區。微信視頻號、淘寶直播、抖音、快手、京東、唯品會、美團優選、蘇寧易購、阿里國際、蝦皮、洋蔥集團、花生日記、云貨優選等10余個電商平臺參加。
本次活動聚焦廣州優勢產業，首次采取“展”+“播”的方式宣傳推介廣貨品牌。南都記者在現場看到日化品牌立白的展廳和直播間，展廳內有立白集團旗下各個品牌。立白直播負責人告訴南都記者，現在立白在抖音有三個店鋪的直播間分別同時開播。立白從今年才開始將直播電商業務從代運營處收回，由集團子公司負責，今年4月就達到了店鋪直播單場銷售100萬元的成績。除了推廣立白產品外，立白集團正在將店鋪直播的經驗用到集團其他子品牌上，并在抖音形成矩陣號。
立白直播間
本次活動同時突出助力鄉村振興。在線下主會場，設立助農專區，聯動安順、畢節、黔南、疏附、波密、齊齊哈爾、巫山、湛江、清遠、梅州等廣州對口幫扶、支援以及合作地區，組織100余場次助農直播，推介苦蕎、灰棗、紅腸等當地的品質好貨及廣州本地優質農特產品。在線上，結合中國農民豐收節，美團優選開設本次直播電商節鄉村振興專區，上線廣州及對口幫扶地區優質農特產品，同時也將推出鄉村振興電商帶頭人培訓計劃。廣州市農業局開設荔枝分會場，通過直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動荔枝月餅、荔枝酒、荔枝紅茶、荔枝干等產品銷售，打造品牌效應。
突出跨境直播貨達全球也是本此活動的特色。活動彰顯國際元素，打造跨境直播專場，深化與“一帶一路”沿線國家、RCEP國家商貿、文化、旅游等領域的合作交流，推動跨境電商產業鏈、供應鏈新一輪優化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”。在主會場展播綜合體，廣州跨境電商企業將邀請相關國家駐穗領事、國際友城代表、跨境品牌企業負責人、外國主播參與跨境直播互動，推薦外國好貨和廣州品牌，讓各國的優質特色產品借助直播觸達全球市場。
優化直播電商產業生態，加速專業人才培養
近年來，廣州市搶抓數字經濟快速發展機遇，在促進產業集聚、培育市場主體、規范行業發展、加強人才培養等方面，推出了一系列優化直播電商產業生態環境的創新舉措。2020年3月23日，廣州率先在全國范圍內出臺《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》。全市11個區迅速響應，共同推動形成“1+1+11”建設直播電商之都的政策矩陣。今年3月30日，廣州發布《廣州市直播電商“個十百千萬”工程評定標準》，推動直播電商產業集聚區、電商機構、MCN機構、品牌、帶貨達人的認證體系的完善發展，為廣州直播電商行業中優質企業、優質人才的發展提供參考標準。
第二屆廣州直播電商節首席任務官李銳告訴南都記者，他以前在各平臺參與直播電商時，發現銷售的商品中大部分產地都是廣州，這讓他感受到了廣貨的實力，“廣州有最優質的貨品，聽到‘廣貨’就有信心的保證。我們有最美好的聲音，最美好的城市人文，還有最貼心、最講信用的廣商，這些都是越來越多的消費者愿意購買廣貨的理由。”
廣州直播電商研究院院長、中山大學教授張志安就廣州直播電商發展作演講。他介紹，2020年，廣州實現社會消費品零售總額9218.66億元，其中，全市限額以上批發和零售業實物商品網上零售額為1937.42億元，同比增長32.5%，是全國增速的2倍多。廣州淘寶商家直播數量排名第一，2020年商家直播成交同比增長97%。最新數據顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數達2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數逾600萬件，均居全國首位。他還介紹，數據顯示，目前我國共有1.7萬家直播電商相關企業，廣東省以3217家企業高居第一。今年3月，中國市場學會等發布《直播電商區域發展指數研究報告》，廣州有9個市轄區進入全國直播電商百強地區榜，排名全國第一。
張志安表示，廣州的直播電商具有平臺化、垂直化、智能化以及全球化的趨勢，“我們希望廣州的直播電商有更強的溢出效應，不僅是服務廣貨，還要服務大灣區賣貨，還要把中國的貨賣遍全球”。
辛選直播間
張志安告訴南都記者，從線上直播的人才角度，廣州優勢很明顯，但未來廣州在頭部人才方面還需要鞏固，“廣州還應該出現更多像辛選這樣的頭部MCN的機構，而且類型應該越來越多元化。最好的方式還是共創的培養機制，即政府出臺政策，企業積極主動孵化專業人員，比如立白、尚品宅配等品牌都在培養自己的直播人才。這次辛選也和包括中山大學在內的六所高校共同設立獎學金培養未來的直播人才。他認為，要形成各方合力，共同培養人才的機制，才會有更好的人的效應的聚集和提升。”
采寫：南都記者 汪陳晨 蔣臻 攝影：南都記者 鄒衛
