原標題：國產手機的2020：5G換機潮中暗藏危機 小米、華為或超OPPO vivo 最先突圍？ 來源：極客網

極客網·極客觀察（文/凌緩、子墨）2月24日美團的王興和阿里的馬云都曾說過，2019年可能是過去十年最差的一年，但可能是未來十年里最好的一年。

在手機行業，這句話可謂一語成讖。各大研究機構數據都不斷指向一個不容忽視的事實：2019年手機市場初入“寒冬”，各大廠商增長“下滑”壓力日趨嚴峻。

根據IDC最新發布的市場報告顯示，2019年全年，中國智能手機市場出貨量約為3.7億臺，同比下降7.5%。IDC認為，受新冠病毒疫情影響，2020年第一季度的國內手機市場將面臨同比30%以上的大幅度下滑。另一家知名市場調研機構CounterPoint則將中國2020年第一季度手機銷量預期下調20%，線下銷量預期下調50%。

另外，受美國“出口限制”影響，國產手機廠商的部分供應鏈面臨“斷供”壓力。各大廠商亟需優化既有供應鏈，同是積極調整渠道庫存運營。在一系列負面問題影響下，連鎖反應開始顯現：產品發布推遲，量產問題嚴峻，整年的產品規劃不得不往后推延；線下實體店和零售渠道合作伙伴囤貨滯銷；消費者對手機產品的需求下降，預算進一步緊縮。

但危機四伏中總會有機會暗涌。2020年被稱為5G手機全面爆發之年，5G的普及會迎來一大波換機潮，這是所有手機廠商都必須緊緊抓住的機會。那么，國內頭部手機廠商如何在充滿各種不確定性因素的戰場中調整發展，哪些手機廠商的策略能夠抓住特殊時代賦予的新機會？

華為：重心傾斜國內，持續發力5G中高端市場

2019年全年，手機廠商都在下滑，只有華為“逆勢而上”，實現同比33.9%的增長，全年市場占比38.3%，國內第一風頭無倆。

這要歸功于華為早期的品牌并行戰略，以及戰略重心的傾斜。

華為將手機業務分為兩個品牌：華為（Huawei）與榮耀（HONOR）。榮耀作為子品牌，在手機方面專注于中高端市場，助推華為手機矩陣的完善和線上線下整合銷售。例如去年華為發布高端5G旗艦華為Mate30系列，價格和配置對標國際一線廠商三星和蘋果的旗艦手機，榮耀則發布高端次旗艦榮耀V30 Pro和中端性價比手機榮耀9X、榮耀20S，在線上電商平臺取得不錯的成績。

榮耀手機精準的群體定位、強大的產品競爭力使得去年榮耀占據國內手機市場13%，位列第四。根據Canalys數據顯示，在去年年底華為和榮耀兩個并行品牌合起來占據國內智能手機42%的市場份額。

在國際市場上，由于眾所周知的原因，華為手機被禁止使用GMS（谷歌移動服務），導致華為手機在海外的市場份額暴跌，促使華為不得不將消費者業務的戰略重心向國內傾斜，抓緊5G市場紅利，搶占5G手機市場高地。

根據IDC數據顯示，2019年我國5G手機出貨量約930萬臺，華為占據73.6%。年初華為官方宣布5G手機出貨量達690萬臺。華為Mate30 5G系列幾乎獨占了高端5G旗艦的全部市場：蘋果還未推出5G，三星國內僅1%。榮耀V30 Pro在發布后就以“5G高性價比旗艦”的名號多次取得3000-4000價位的銷量冠軍。

最近，榮耀V30 Pro將搭載自家的華為移動服務面世歐洲，意味著華為手機將攜自家軟件生態“反攻”海外市場，加快華為移動服務全球化布局。

小米：布局5G手機全矩陣，加碼“5G+ AloT”戰略

“手機+ AloT”戰略是小米從2019年以來的核心戰略，小米作為覆蓋低中高端市場、產品線最全面的手機廠商，在AloT領域深耕多年，具備全面的物聯網生態布局和長遠的發展理念。

不再“為發燒而生”的小米從2019年下半年以來加速5G手機全矩陣布局，中高端同時發力：小米9 Pro 5G版本占據3000檔位，又在今年2月發布自家首部高端旗艦5G手機，將價格拉到最高6000元——發布會后，雷軍表示在中國區發布的小米中高端手機將全部支持5G網絡。

去年，Redmi（紅米）作為小米的子品牌正式獨立，并于年底發布首款5G手機“紅米K30 5G”，起售價1999元，成功將5G手機拉下千元級別，再一次領先友商，打造極致性價比。紅米負責人盧偉冰表示會把5G手機的價格降低至1500元左右。

不僅如此，雷軍在年初的新年員工內部信中明確表示2020年是“5G+ AloT”雙引擎戰略的關鍵一年，將在未來五年投入至少500億元用于相關技術研發。

雖然小米常被界內人士詬病技術創新能力不足，但小米實際上一直在發力智能硬件、手機軟件系統等多個領域的技術研發。根據小米高管提供的數據顯示，2019年前三季度小米研發開支達53億元，截至年底專利申請3.3萬余件，在AI領域進入全球互聯網企業第一陣營。

OPPO：子品牌發展迅速，自主研發計劃落地

2019年，消費者都說“綠廠”OPPO變了。手機價格降了下來，配置卻升高了，產品“香氣四溢”。

去年整年，OPPO重點打造子品牌真我手機（Realme），協助完善手機產品線，企圖在線上市場打出成績。因此，真我手機主打線上銷售和性價比市場，產品價位分布在1000-2000、2000-3000檔位，帶來高配置的同時售價也很厚道。根據Counterpoint數據顯示，2019年第三季度真我手機成為全球第七手機品牌，出貨量約1000萬臺，同比增長8倍。

OPPO在卸下了“高價低配”的包袱后，更專注于高端技術的研發，力圖給手機帶來更多的科技附加值，改善品牌形象。如采用側旋升降結構的全面屏設計、10倍混合光學變焦和60倍數碼變焦的三攝拍照、經測評效果對齊蘋果三星高端旗艦的視頻防抖拍攝、目前全球領先的65W功率快充技術方案。

除此之外，前幾天對內公布的自研芯片計劃“馬里亞納計劃”、軟件開發“潘塔納爾計劃”和云計算服務的“亞馬遜計劃”，預示OPPO對于未來手機行業的全新戰略預判：隨著未來5G與IoT領域的不斷普及與發展，手機廠商在軟硬件方面擁有自己的技術，有助于提升產品核心競爭力、建立自家IoT生態。

OPPO CEO陳明永宣稱未來三年將投入500億元用于自主研發，結合后來聲稱不會影響和戰略伙伴（如高通）的合作關系的發言，大概可以判斷在未來OPPO將發布自家的輔助級芯片，主要用于AI智能、云計算、智能物聯網方面。

vivo：加速海外市場擴張，實施“子品牌+5G”戰略

雖然國內份額縮減，但vivo在海外市場成績可喜。2019年第四季度，vivo超越三星成為印度第二大智能手機品牌，市場占比21%。盡管小米仍然以27%的份額位居第一，但vivo同比增長132%的速度卻讓小米感到了危機。

在俄羅斯，vivo市場份額排名第五，但增長速度高達1190%。受益于2018俄羅斯世界杯的冠名，以及獨特的產品設計、多款性價比機型，vivo在俄羅斯贏得消費者的歡心。

“子品牌+5G”戰略是vivo的拿手好戲。使2019年2月，iQOO正式公布，并將作為vivo的子品牌獨立運營。先后發布iQOO Neo系列和iQOO系列。“死磕性價比”、“科技含量高”是消費者對iQOO的最深印象。在支持5G、旗艦級處理器、大功率快充、多攝像頭相機等多個高端配置的同時，還能以更低的價格獲得更多年輕消費者的歡迎。

Vivo或在將來實現子品牌新機全面普及5G，從而獲得更多銷量。去年，vivo陸續發布iQOO Pro 5G、NEX 3 5G、vivo X30多款5G手機，成為國內5G手機“先行者”，在2019第三季度5G手機市場中取得54.3%的份額。而iQOO 3系列的問世，也被人們視作最具性價比的5G高端旗艦。

未來手機行業的競爭實質上是5G和AloT的多領域競爭

目前看來，華為的優勢在于更強大的技術創新能力、更具競爭力的5G高端旗艦，小米則在于完善的AloT生態，OPPO和vivo更注重子品牌的布局。同時，華米OV四大手機廠商都致力于加強技術研發力度和加快海外市場部署。

究竟誰能在5G新時代獲勝？技術和生態成為未來的關鍵詞。因此獲利最多的可能是華為和小米。

近幾年來國產品牌不斷崛起，技術創新逐漸成為市場主流需求，消費者對高端旗艦機更感興趣。高科技成為消費者購機的重要因素：拍照性能、大電池快充、屏下指紋等。華為在技術創新方面更有優勢，尤其在消費者最看重的拍照方面。

隨著5G萬物互通互聯時代的到來，人工智能和網絡寬帶的升級帶動智能終端產品的更新。AR/VR技術、智能家居、智能汽車等智能終端產品出現，并以智能手機為核心方便操控。

小米致力于提供完善的生態鏈產品，幾乎覆蓋生活全場景：手機、智能家電、筆記本、智能硬件（小愛智能音箱）等，并且在市場已經積累了海量口碑與銷量。華為則可能以鴻蒙系統為核心，將華為自研消費者產品和生態伙伴產品對接到手機上，形成“1+8+N”的華為IoT生態體系。

而OPPO的芯片自研計劃投入成本高、回報時間長，屬于“放長線釣大魚”，vivo專注于子品牌的打造和海外業務的擴展，在AloT生態的發展戰略上相對而言有所欠缺。

智能生態是未來王道，5G普及帶來格局改變。因此，未來手機行業的競爭實質上是智能物聯網領域的競爭，以手機為核心，智能生態為外延，頭部手機廠商將展開激烈競爭。事先布局的小米、坐擁技術和資金兩座大山的華為，或許會借此機會實現飛速發展。（完）

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